發(fā)布時間：2018-01-18 15:15

  本文關(guān)鍵詞：組織管理對農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌資產(chǎn)的影響機制研究——基于消費者視角的實證分析　出處：《經(jīng)濟經(jīng)緯》2017年04期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)產(chǎn)品 地理標志 品牌資產(chǎn) 組織管理 結(jié)構(gòu)方程模型

【摘要】：運用結(jié)構(gòu)方程模型的方法,以6類具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌為對象,以來自消費者的689份有效問卷為樣本,分析了組織管理對農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌資產(chǎn)的影響機制。結(jié)果表明,管理制度對農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌認知影響不顯著,而對感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠具有顯著正向影響;組織協(xié)調(diào)對品牌資產(chǎn)具有顯著正向影響;監(jiān)督執(zhí)行對感知質(zhì)量具有正向影響,而對品牌認知、品牌聯(lián)想和品牌忠誠影響均不顯著。
[Abstract]:Using the method of structural equation model, 6 kinds of representative geographical indication brands of agricultural products are taken as objects, and 689 valid questionnaires from consumers are taken as samples. This paper analyzes the influence mechanism of organization management on the brand assets of agricultural products geographical indication. The result shows that the management system has no significant influence on the brand cognition of agricultural products geographical indication, but on perceived quality and brand association. Brand loyalty has a significant positive impact; Organizational coordination has a significant positive impact on brand equity; Supervision has a positive effect on perceived quality, but not on brand cognition, brand association and brand loyalty.
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學(xué)國際學(xué)院;江西財經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院;
【基金】：江西省軟科學(xué)研究計劃項目(20151BBA10028)
【分類號】：F323.5;F713.55
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟全球化和國際貿(mào)易自由化的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品地理標志越來越受到世界各國政府的重視。如何有效地組織管理具有公共品牌性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品地理標志已成為我國各級政府和企業(yè)面臨的一項重要課題。品牌資產(chǎn)是從品牌管理決策角度提出的重要概念,是近20年來營銷領(lǐng)域最受關(guān)注的熱點問題

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1441408