本文關(guān)鍵詞：被動(dòng)品牌依賴的成因及其轉(zhuǎn)型　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年26期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 被動(dòng)品牌依賴 轉(zhuǎn)型

【摘要】：被動(dòng)品牌依賴是消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的結(jié)果,最小遺憾決策行為的盛行、服務(wù)產(chǎn)品品質(zhì)難以有效的識(shí)別以及消費(fèi)者更多地暴露于消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)之中等導(dǎo)致被動(dòng)品牌依賴水平的提升。而建立品牌信任、避免品牌承諾虛化,加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)以及努力避免產(chǎn)品傷害事件造成的消費(fèi)恐慌趨勢則是其成功轉(zhuǎn)型的重要措施。
[Abstract]:Passive brand dependence is the result of consumption risk avoidance and the prevalence of minimum regret decision-making behavior. The quality of service products is difficult to identify effectively and consumers are more exposed to consumer risk, which leads to the improvement of the level of passive brand dependence. Strengthening the emotional relationship between brands and consumers and trying to avoid the trend of consumer panic caused by product injury events are important measures for its successful transformation.
【作者單位】： 上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 引言被動(dòng)品牌依賴是品牌依賴中常常容易被人們忽略的一種現(xiàn)象,被動(dòng)品牌依賴不但可以給相關(guān)企業(yè)帶來相應(yīng)的市場效應(yīng),而且,從被動(dòng)品牌依賴向主動(dòng)品牌依賴的成功轉(zhuǎn)型還可以延續(xù)品牌的既有市場地位,進(jìn)一步塑造其品牌。因此,對于企業(yè)而言,如何實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)品牌依賴向主動(dòng)品牌依賴的轉(zhuǎn)

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1439575