本文關(guān)鍵詞：社會身份對品牌評價影響的實證研究　出處：《數(shù)學(xué)的實踐與認識》2016年19期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：基于社會身份的消費者行為研究是社會學(xué)、心理學(xué)和營銷學(xué)融合視角的新興領(lǐng)域,社會身份對品牌評價具有影響,但這種影響存在作用條件.通過對社會身份、品牌評價、產(chǎn)品涉入度,動機等核心概念進行梳理研究,利用實驗法實證研究了社會身份對品牌評價的作用關(guān)系,并引入產(chǎn)品涉入度作為調(diào)節(jié)變量,動機作為中介變量.研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),社會身份的激發(fā)可以顯著提高消費者的品牌評價,且產(chǎn)品涉入度越高,顯著性越大,產(chǎn)品涉入度低,則提高作用不顯著.動機在社會身份和品牌評價關(guān)系中具有部分中介作用.
[Abstract]:The study of consumer behavior based on social identity is the emerging field of sociology, psychology and marketing integration perspective, social identity has effect on brand evaluation, but the effect of existing condition. Through the brand of social identity, evaluation, product involvement, combing the research motivation of core concept and role relationship by using the experimental method of empirical research the social status of brand evaluation, and the introduction of product involvement as a moderator, motivation as a mediating variable. The results of the study showed that excitation can significantly improve the brand evaluation of social status, and the higher the degree of product involvement, significant increases, product involvement is low, increasing motivation has no significant effect. Part intermediary role in the relationship between social identity and brand evaluation.

【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院;中國科學(xué)院大學(xué)公共政策與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71372017)
【分類號】：F273.2;C912.3
【正文快照】： 1引言 如今在各類媒介的宣傳下,各大節(jié)日都會掀起一陣陣的購物熱潮,各種消費賬單的“晾曬”,眾多網(wǎng)友無不驚呼“傷不起”.在這些消費行為中,不同社會身份的消費者有著不同的消費行為和產(chǎn)品品牌選擇,當(dāng)消費趣味與偏好成為人們進行社會身份再生產(chǎn)的一種工具,人們往往利用消費上，

本文編號：1398943