本文關(guān)鍵詞：白沙新二類卷煙品牌營銷策略研究　出處：《湖南大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：2009年,國家局對卷煙消費稅率進(jìn)行調(diào)整,提高了甲乙類煙的劃分標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后,二類煙占全國卷煙總量的比例從2008年的11%銳減至2009年的4%,成為比重最低的產(chǎn)品價類。湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司在2009年底明確提出了“要立足于把二類煙市場做大,把白沙樹立為二類煙的領(lǐng)軍品牌”的發(fā)展目標(biāo),白沙顯然并不滿足于做大三類煙和四類煙市場,新二類煙市場更是白沙當(dāng)前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的一大關(guān)鍵。 論文以白沙新二類品牌營銷策略為研究對象,將品牌營銷的理念和方法引入白沙新二類品牌戰(zhàn)略研究,綜合運用管理學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)、品牌戰(zhàn)略理論,結(jié)合煙草行業(yè)特殊背景知識和白沙新二類品牌的具體情況,對白沙新二類品牌營銷策略作了全面的探索和總結(jié),系統(tǒng)闡述白沙新二類品牌定位、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理及品牌營銷整合策略。首先,論文分析了白沙新二類品牌內(nèi)部環(huán)境,梳理新二類卷煙的品牌價值,研究其面臨的競爭態(tài)勢并對白沙新二類品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,重點研究其發(fā)展趨勢及在名個分市場的表現(xiàn)情況,及存在的一些問題；然后,依據(jù)麥肯錫提出的4P營銷理論,通過對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的計劃和實施,為白沙新二類品牌制訂營銷策略；最后,提出應(yīng)采用落實配套機(jī)制、建立卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)、開展?fàn)I銷創(chuàng)新活動、加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)等方面的保障措施。 論文通過對煙草品牌營銷的戰(zhàn)略與策略研究,可以豐富企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究,深化和發(fā)展品牌營銷理論。通過運用品牌營銷的基本理論、方法,結(jié)合卷煙市場競爭的特點,制定實施煙草企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,可以有效地指導(dǎo)、推動煙草品牌管理工作,為加快打造煙草品牌提供理論與實踐上的參考和借鑒。
[Abstract]:In 2009, the National Bureau to adjust the cigarette consumption tax rate, improve the classification criteria of class A and B smoke, standard adjustment, two categories accounted for the proportion of the total cigarette smoke from 11% in 2008 dropped to 4% in 2009, becoming the lowest proportion of the product price. Hunan tobacco industry limited liability company at the end of 2009 proposed "based on the two types of tobacco market bigger, to establish the development goal of Baisha leading into two kinds of smoke, Baisha brand" is clearly not satisfied with three classes and four types of tobacco and cigarette market, two new tobacco market is a major key to the upgrading of the structure of Baisha products.
Based on the two kinds of new Baisha brand marketing strategy as the research object, the concepts and methods of brand marketing into two new Baisha brand strategy research, the integrated use of management, sociology, marketing, brand strategy theory, combined with the specific circumstances of the tobacco industry special background knowledge and two kinds of new Baisha brand, made a comprehensive exploration of Baisha two new brand marketing strategy and summarizes systematically Baisha two new categories of brand positioning, brand communication, brand marketing, brand management and brand integrated marketing strategy. Firstly, this paper analyzes two kinds of brand new Baisha internal environment, combing two new cigarette brand value, the research on the competition situation it faces and the development status of the new white two kinds of brand are analyzed, focusing on the development trend and in the name of market performance, and some problems; then, on the basis of Mccann tin proposed 4P marketing Theory, through product, price, channel, promotion plan and implementation, formulate marketing strategy for Baisha new two brand. Finally, it is suggested that we should implement supporting mechanism, establish cigarette marketing network, carry out marketing innovation activities, and strengthen marketing team building.
By studying the strategy and tactics of tobacco brand marketing, can enrich the study of enterprise brand strategy, deepening and development of the brand marketing theory. The basic theory, the use of brand marketing methods, combined with the characteristics of cigarette market competition, the formulation and implementation of the tobacco enterprise brand development strategy, can effectively guide, promote tobacco brand management for speed up the building to provide theoretical and practical reference on the tobacco brand.

【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.8

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