本文關(guān)鍵詞：好利來蛋糕品牌效益分析　出處：《財經(jīng)界(學術(shù)版)》2016年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：分析好利來現(xiàn)代城店的品牌效益,簡介好利來公司并界定品牌效益內(nèi)涵;以北京市好利來現(xiàn)代城店為例對好利來品牌效益現(xiàn)狀進行分析,針對好利來公司品牌效益的需求方和供給方影響因素分析,得出好利來公司發(fā)展的優(yōu)缺點;最后,為好利來品牌營銷及維護提出實時性策略,品牌營銷策略包括:電視媒體宣傳、戶外站牌宣傳、POP廣告宣傳、主題促銷、無聲營銷;維護策略包括:提升產(chǎn)品知名度和美譽度策略、制定產(chǎn)品本土化策略、提升產(chǎn)品服務(wù)化策略、創(chuàng)造可持續(xù)創(chuàng)新策略。
[Abstract]:This paper analyzes the brand benefit of the store in the modern city of Lilai, introduces the company and defines the connotation of the brand benefit. Taking the store of Beijing Holly Modern City as an example, this paper analyzes the current situation of Holly's brand benefit, analyzes the demand-side and supply-side influence factors of Holly's brand benefit, and concludes the advantages and disadvantages of Holly's development. Finally, put forward the real-time strategy for brand marketing and maintenance, brand marketing strategy includes: TV media publicity, outdoor station sign publicity pop advertising, theme promotion, silent marketing; Maintenance strategies include: enhancing product reputation and reputation, formulating product localization strategy, promoting product service strategy, and creating sustainable innovation strategy.
【作者單位】： 黑河學院;
【基金】：黑龍江省高等教育改革項目《應(yīng)用型高校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實踐基地建設(shè)研究》(基金號:JG2014010903)階段性成果 黑河學院2014年度校級課題《黑龍江省新建本科院校統(tǒng)計學課程教學改革路徑研究》(基金號:JYQ201414)階段性成果
【分類號】：F719.3
【正文快照】： 本文系黑龍江省高等教育改革項目《應(yīng)用型高校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實踐基地建設(shè)研究》(基金號:JG2014010903)階段性成果;黑河學院2014年度校級課題《黑龍江省新建本科院校統(tǒng)計學課程教學改革路徑研究》(基金號:JYQ201414)階段性成果。一、公司定位及品牌效益的界定(一)好利來公

【共引文獻】

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1 李杰;火電廠多經(jīng)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學院學報;2004年02期

2 王軍;;基于動態(tài)能力理論的企業(yè)競爭優(yōu)勢分析[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學院學報;2008年02期

3 康建中;持續(xù)競爭力:公司戰(zhàn)略管理的核心[J];安徽大學學報;2003年04期

4 王t，

本文編號：1388257