本文關(guān)鍵詞：品牌在市場營銷中的定位　出處：《中國市場》2016年09期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：21世紀(jì)有著嚴(yán)苛的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,各種國有企業(yè)、外資企業(yè)、民營企業(yè)如雨后春筍,層出不窮,各種企業(yè)在保持彼此競爭的同時,還面臨著各種各樣嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那么如何在殘酷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中求得生存或者獲得一個較好的財(cái)務(wù)業(yè)績,就成為了各企業(yè)必須認(rèn)真面對的問題。而市場營銷就在這個過程中扮演了一個十分重要的角色。如果說,在產(chǎn)生利潤的過程中,沒有足夠的產(chǎn)品需求或者服務(wù)需求,那么財(cái)務(wù)、金融、運(yùn)營、會計(jì)和其他業(yè)務(wù)功能也都將變得虛無縹緲。企業(yè)應(yīng)著眼未來,判斷未來發(fā)展的方向,應(yīng)該有自己的想法和觀點(diǎn),這個想法和觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)在消費(fèi)者。那么企業(yè)的產(chǎn)品,應(yīng)該在消費(fèi)者心中占據(jù)重要位置,由此便引出了產(chǎn)品品牌的重要性。
[Abstract]:In 21th century, there is a harsh economic environment, a variety of state-owned enterprises, foreign-funded enterprises, private enterprises such as bamboo shoots, emerging in endlessly, all kinds of enterprises in the maintenance of competition with each other at the same time. Also facing a variety of severe tests. So how to survive in the cruel economic environment or to obtain a better financial performance. And marketing plays a very important role in this process. If you say, in the process of generating profits. Without sufficient demand for products or services, financial, financial, operational, accounting and other business functions will become elusive. Enterprises should look to the future and judge the direction of future development. There should be their own ideas and views, the starting point of this idea and view is in the consumer. Then the products of the enterprise should occupy an important position in the consumer's heart, which leads to the importance of the product brand.
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 2001年美國營銷學(xué)會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念,結(jié)果是艾·里斯(Ai.Ries)與杰克·特勞特(Jack.Trout)提出的“定位”理論。在20多年前,美國《廣告時代》雜志約請年輕的“定位之父”里斯和特勞特來撰寫了一系列有關(guān)于營銷和廣告新思維的文章,總標(biāo)題就叫作“定位的時

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