本文關鍵詞：基于消費者視角的農產品區(qū)域品牌資產評估模型的構建——以武漢市茶葉消費者為調查對象　出處：《湖北農業(yè)科學》2016年01期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：為了揭示農產品區(qū)域品牌資產形成的機理,基于消費者視角,以茶葉品牌為研究對象,在借鑒已有文獻研究成果上,構建了品牌認知度、區(qū)域聯想、功能感知、品牌情感和品牌忠誠五個維度的品牌資產模型。通過問卷調查和訪談的方法獲得數據,對該模型進行實證研究,得出在農產品區(qū)域品牌資產形成過程中,五個維度之間具有一定的路徑關系,而且品牌情感是資產形成的重要環(huán)節(jié),是連接"認知"和"行為"的重要橋梁;該結論為中國農產品區(qū)域品牌資產的提升指明了方向。
[Abstract]:In order to reveal the mechanism of the formation of regional brand equity of agricultural products, based on the perspective of consumers, the tea brand as the research object, in reference to the existing literature, building brand recognition, regional association, functional perception. Brand equity model with five dimensions of brand emotion and brand loyalty. Through questionnaires and interviews to obtain the data, empirical research on the model, and draw the conclusion in the process of regional brand equity formation of agricultural products. There is a certain path relationship between the five dimensions, and brand emotion is an important link of asset formation and an important bridge between "cognition" and "behavior". This conclusion indicates the direction for the promotion of regional brand equity of agricultural products in China.
【作者單位】： 華中農業(yè)大學經濟管理學院;
【分類號】：F323.5
【正文快照】： 品牌資產(Brand equity)出現于20世紀80年代的美國廣告界[1],經過30年的發(fā)展,品牌資產已經成為當今營銷學界耳熟能詳的概念。品牌資產對于消費者的購買行為、企業(yè)制定市場的營銷戰(zhàn)略以及資產管理都具有深刻的現實意義。品牌資產的評估又是品牌資產一個極為重要的研究方向,現階

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本文編號：1357956