隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,企業(yè)營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大變化,消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化使企業(yè)間爭奪市場(chǎng)份額的競爭更加激勵(lì)。為了在競爭中占得優(yōu)勢(shì),各企業(yè)間不斷推出各種營銷手段來吸引顧客,但市場(chǎng)的競爭已不能僅僅依靠淺層次的營銷手段來取勝,這就要求企業(yè)的決策者運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)決策方法,通過對(duì)大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)和已有經(jīng)驗(yàn)的定量分析,取得科學(xué)有效的決策。這正是營銷工程方法對(duì)市場(chǎng)營銷決策的貢獻(xiàn)。 營銷工程方法用于市場(chǎng)營銷決策在國外已經(jīng)有半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展了。但在國內(nèi)真正運(yùn)用營銷工程的決策建模的方法進(jìn)行營銷決策的企業(yè)案例還不多。本文將結(jié)合一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的實(shí)際案例,利用營銷工程的巴斯模型對(duì)該產(chǎn)品未來市場(chǎng)銷售額進(jìn)行預(yù)測(cè),根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果,為企業(yè)制定未來營銷策略提供建議。 通過本案例的研究,一方面為大家展示如何運(yùn)用營銷工程的決策建模方法來輔助營銷決策。另一方面也為本文用作案例的Falocn公司免水小便斗這樣的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上的營銷策略制定和實(shí)施提供參考。

【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F224
【目錄】：

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 張躍先,康錦江,陳璐;營銷決策模型的研究及其應(yīng)用[J];科技和產(chǎn)業(yè);2005年01期

2 孟力;于守洵;王玥;;營銷工程發(fā)展綜述[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究;2007年01期

3 云虹;試析高科技產(chǎn)品的營銷行為和推出策略[J];華北水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版);2002年04期

4 王海濱,仇向洋;營銷學(xué)的新發(fā)展——營銷工程[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2003年10期

5 張燚,張銳;論生態(tài)型品牌關(guān)系的框架建構(gòu)[J];管理評(píng)論;2005年01期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙愛琴;蘇嵐;;高科技產(chǎn)品市場(chǎng)化中的營銷策略研究[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年04期

2 王春紅;韓福榮;;品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析與實(shí)證[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年02期

3 董慧玲;介俊;;基于Bass模型對(duì)中國私人載客汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2007年04期

4 趙海霞;;基于IMC環(huán)境構(gòu)建生態(tài)型品牌關(guān)系系統(tǒng)[J];長春大學(xué)學(xué)報(bào);2008年01期

5 張躍先,康錦江,陳璐;營銷決策模型的研究及其應(yīng)用[J];科技和產(chǎn)業(yè);2005年01期

6 王世文;;出口貿(mào)易“雙高”現(xiàn)狀與對(duì)策分析——以蘇州市為例[J];國際商務(wù)(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào));2009年06期

7 許安心;;基于品牌利益關(guān)系人理論的品牌危機(jī)應(yīng)急處理對(duì)策研究[J];中國城市經(jīng)濟(jì);2011年12期

8 李琰;張志強(qiáng);;電力市場(chǎng)營銷管理新途徑探微[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

9 李安云;;本科營銷工程學(xué)課程的內(nèi)容體系探討[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年23期

10 陳飛榮;王暉;張華玲;王芳;;環(huán)境對(duì)服裝業(yè)品牌基因塑造的分析[J];輕紡工業(yè)與技術(shù);2011年06期