本文關(guān)鍵詞：廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2011年

廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究

王增收  

【摘要】：建國(guó)初期,我國(guó)為了優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)和加快實(shí)現(xiàn)國(guó)家的工業(yè)化,擁有了國(guó)有資產(chǎn)和國(guó)有企業(yè)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的實(shí)施,國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制在市場(chǎng)化浪潮的強(qiáng)烈沖擊下進(jìn)行了一系列改革,國(guó)有企業(yè)雖取得一定成就,但其背后存在的問題仍需要客觀正視和合理解決,因此如何對(duì)國(guó)有企業(yè)品牌進(jìn)行提升、品牌資產(chǎn)的增值與有效管理,是當(dāng)今國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中采用品牌策略時(shí)需要慎重考慮的問題,這也將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全民生活水平的提高具有重要的意義。 本論文以作者所屬地區(qū)的十大國(guó)有企業(yè)之一,中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列的福建廈門海翼集團(tuán)有限公司為具體的研究對(duì)象,從品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理的視角出發(fā),提出了對(duì)廈門海翼集團(tuán)品牌的優(yōu)化方案和策略。論文對(duì)研究主題的闡述分為六部份：第一部是引言,主要是論文的研究背景、研究意義和研究框架；第二部分是品牌資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)理論與方法綜述；第三部份為廈門海翼集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀；第四部份是廈門海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估與分析；第五部份為廈門海翼集團(tuán)品牌提升策略；第六部份為結(jié)論與展望。 通過對(duì)該企業(yè)的品牌背景了解后,論文以David A.Aaker提出的品牌資產(chǎn)五星模型為主要品牌資產(chǎn)評(píng)估方式,采用定性描述和分析,并借助于廈門海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)調(diào)查問卷進(jìn)行定量分析,分析該企業(yè)的品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀、關(guān)鍵影響因素,并在品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上提出了關(guān)于品牌提升策略。其中詳細(xì)陳述了品牌資產(chǎn)的定義與價(jià)值、品牌資產(chǎn)評(píng)估的模型方式、品牌調(diào)研方案設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容,展示了品牌資產(chǎn)評(píng)估統(tǒng)計(jì)分析全過程方法。論文提出廈門海翼集團(tuán)的品牌優(yōu)化策略主要包含了品牌發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì),品牌管理,品牌傳播,品牌危機(jī)和品牌延伸。 論文對(duì)廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究將有利于企業(yè)結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略,提煉出品牌提升的有力突破點(diǎn),增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,為國(guó)有企業(yè)的品牌管理工作提供更加準(zhǔn)確的決策依據(jù)。 建國(guó)初期,我國(guó)為了優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)和加快實(shí)現(xiàn)國(guó)家的工業(yè)化,擁有了國(guó)有資產(chǎn)和國(guó)有企業(yè)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的實(shí)施,國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制在市場(chǎng)化浪潮的強(qiáng)烈沖擊下進(jìn)行了一系列改革,國(guó)有企業(yè)雖取得一定成就,但其背后存在的問題仍需要客觀正視和合理解決,因此如何對(duì)國(guó)有企業(yè)品牌進(jìn)行提升、品牌資產(chǎn)的增值與有效管理,是當(dāng)今國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中采用品牌策略時(shí)需要慎重考慮的問題,這也將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全民生活水平的提高具有重要的意義。 本論文以作者所屬地區(qū)的十大國(guó)有企業(yè)之一,中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列的福建廈門海翼集團(tuán)有限公司為具體的研究對(duì)象,從品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理的視角出發(fā),提出了對(duì)廈門海翼集團(tuán)品牌的優(yōu)化方案和策略。論文對(duì)研究主題的闡述分為六部份：第一部是引言,主要是論文的研究背景、研究意義和研究框架；第二部分是品牌資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)理論與方法綜述；第三部份為廈門海翼集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀；第四部份是廈門海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估與分析；第五部份為廈門海翼集團(tuán)品牌提升策略；第六部份為結(jié)論與展望。 通過對(duì)該企業(yè)的品牌背景了解后,論文以David A. Aaker提出的品牌資產(chǎn)五星模型為主要品牌資產(chǎn)評(píng)估方式,采用定性描述和分析,并借助于廈門海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)調(diào)查問卷進(jìn)行定量分析,分析該企業(yè)的品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀、關(guān)鍵影響因素,并在品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上提出了關(guān)于品牌提升策略。其中詳細(xì)陳述了品牌資產(chǎn)的定義與價(jià)值、品牌資產(chǎn)評(píng)估的模型方式、品牌調(diào)研方案設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容,展示了品牌資產(chǎn)評(píng)估統(tǒng)計(jì)分析全過程方法。論文提出廈門海翼集團(tuán)的品牌優(yōu)化策略主要包含了品牌發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì),品牌管理,品牌傳播,品牌危機(jī)和品牌延伸。 論文對(duì)廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究將有利于企業(yè)結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略,提煉出品牌提升的有力突破點(diǎn),增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,為國(guó)有企業(yè)的品牌管理工作提供更加準(zhǔn)確的決策依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

中文部分3-52

中文摘要3-4

Abstract4-9

第一章 引言9-12

1.1 研究背景9-10

1.2 研究意義10

1.3 研究?jī)?nèi)容和論文框架10-12

第二章 品牌資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)理論與方法綜述12-22

2.1 品牌與品牌資產(chǎn)的涵義和功能12-16

2.1.1 品牌的涵義及其認(rèn)知過程12-13

2.1.2 品牌的功能13-14

2.1.3 品牌資產(chǎn)的界定14-15

2.1.4 品牌提升的認(rèn)知及意義15-16

2.2 Aaker品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的內(nèi)涵16-22

2.2.1 Aaker的五星模型16-17

2.2.2 Aaker品牌資產(chǎn)評(píng)估的要素內(nèi)涵17-22

第三章 海翼集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀22-27

3.1 海翼集團(tuán)簡(jiǎn)介22-25

3.1.1 發(fā)展簡(jiǎn)介22

3.1.2 業(yè)務(wù)現(xiàn)狀22-23

3.1.3 組織結(jié)構(gòu)23-24

3.1.4 品牌培育24

3.1.5 人力資源24-25

3.1.6 核心價(jià)值體系25

3.2 海翼集團(tuán)品牌建設(shè)歷程25-26

3.3 海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估的設(shè)計(jì)和實(shí)施26-27

3.3.1 海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估調(diào)查量表設(shè)計(jì)26

3.3.2 調(diào)查實(shí)施26-27

第四章 海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估與分析27-38

4.1 海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估調(diào)查樣本描述27-28

4.2 海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)的評(píng)估維度分析28-31

4.2.1 品牌知名度28-29

4.2.2 品質(zhì)認(rèn)識(shí)度29-30

4.2.3 品牌聯(lián)想30

4.2.4 品牌忠誠(chéng)度30-31

4.2.5 品牌其他資產(chǎn)31

4.3 海翼集團(tuán)品牌評(píng)估結(jié)論及品牌管理的現(xiàn)存問題31-38

4.3.1 品牌知名度31-33

4.3.2 品質(zhì)認(rèn)知度33-36

4.3.3 品牌聯(lián)想36

4.3.4 品牌忠誠(chéng)度36

4.3.5 品牌其他資產(chǎn)36-38

第五章 海翼集團(tuán)品牌提升策略38-46

5.1 品牌發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)38-39

5.1.1 海翼品牌發(fā)展方向擬定38

5.1.2 品牌階段性建設(shè)目標(biāo)擬定38-39

5.2 品牌管理策略39-40

5.2.1 理清品牌架構(gòu),構(gòu)建集團(tuán)品牌識(shí)別體系39

5.2.2 品牌管理能力加強(qiáng)39-40

5.3 品牌傳播策略40-42

5.3.1 細(xì)分目標(biāo)受眾,進(jìn)行品牌整合傳播40-41

5.3.2 優(yōu)化媒體資源,提高傳播品質(zhì)41-42

5.4 品牌危機(jī)管理42-44

5.4.1 根據(jù)不同的危機(jī)情況,選擇不同的公司領(lǐng)導(dǎo)出面42-43

5.4.2 盡可能的利用各種途徑來傳播信息43

5.4.3 統(tǒng)籌全局,尋找最佳的公關(guān)宣傳時(shí)機(jī)43-44

5.4.4 積極主動(dòng)的承擔(dān)責(zé)任,化被動(dòng)為主動(dòng)44

5.5 品牌延伸策略44-46

第六章 結(jié)論與展望46-47

6.1 結(jié)論46

6.2 研究展望46-47

參考文獻(xiàn)47-48

附錄:海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)調(diào)查問卷48-51

致謝51-52

英文部分52-98

中文摘要53-54

Abstract54-58

Chapter One Foreword58-60

1.1 The research background58

1.2 Research significance58-59

1.3 The research content and framework59-60

Chapter Two The related theory and method of brand asset evaluation60-68

2.1 The meaning and function of brand and brand asset60-62

2.1.1 Brand meaning and cognitive process60

2.1.2 The brand function60-61

2.1.3 The definition of brand asset61-62

2.1.4 the cognitive and significance of brand promotion62

2.2 The connotation of Aaker brand assets evaluation model62-68

2.2.1 Brand awareness62-64

2.2.2 Perceived brand quality64

2.2.3 Brand association64-65

2.2.4 Brand loyalty65-67

2.2.5 Brand other assets67-68

Chapter Three The brand situation of Haiyi group68-71

3.1 The introduction of Haiyi group68

3.2 The process of Haiyi group brand building68-69

3.3 Haiyi group brand equity assessments design and implementation69-71

3.3.1 The design of Haiyi brand equity assessment questionnaire69-70

3.3.2 The survey implementation70-71

Chapter Four Haiyi group brand asset evaluation and analysis71-84

4.1 Haiyi brand equity assessment survey sample description71-72

4.2 Haiyi group brand equity dimension analysis72-76

4.2.1 Brand awareness72-73

4.2.2 Perceived brand quality73-74

4.2.3 Brand association74-75

4.2.4 Brand loyalty75

4.2.5 Brand other assets75-76

4.3 Haiyi brand assessment conclusions and existing problems of brand management76-84

4.3.1 Brand awareness76-78

4.3.2 perceived brand quality78-81

4.3.3 Brand association81-82

4.3.4 Brand loyalty82

4.3.5 Brand other assets82-84

Chapter Five Haiyi group brand promotion strategy84-92

5.1 Brand development strategy design84-85

5.1.1 The Haiyi group brand development drawn up84-85

5.1.2 Brand phased construction target drawn up85

5.2 Brand management strategy85-87

5.2.1 Clear brand architecture,building brand identity system85-86

5.2.2 Strengthen brand management ability86-87

5.3 Brand communication strategy87-88

5.3.1 Subdivision objectives,carry on brand integrated communication87

5.3.2 Optimizing media resources,improve communication quality87-88

5.4 Brand crisis management88-92

5.4.1 According to different crisis situation,choose different corporate leaders appeal88-89

5.4.2 As far as possible using a variety of ways to spread information89

5.4.3 Take the whole situation into account,find the best publicity opportunity89-90

5.4.4 Proactive responsibility, change passive to active90

5.4.5 Brand extension strategy90-92

Chapter Six Conclusions and prospects92-94

6.1 Conclusions92-93

6.2 The research prospects93-94

References94-95

Appendix:Haiyi group brand equity assessment questionnaire95-98

Thanks98

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8 周曉東,張勝前;品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的分析與比較[J];經(jīng)濟(jì)師;2004年04期

9 歐陽(yáng)明;葉平;;中國(guó)品牌和品牌資產(chǎn)的評(píng)估[J];市場(chǎng)研究;2006年12期

10 彭亮;新特色打造國(guó)際形象 全方位提升展會(huì)品牌[J];家具與室內(nèi)裝飾;2003年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問題及對(duì)策[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

2 連湘義;;突破產(chǎn)業(yè)瓶頸 重在品牌提升[A];福建農(nóng)墾系統(tǒng)紀(jì)念改革開放30周年暨理論研討會(huì)論文匯編[C];2008年

3 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊(yùn)[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

4 侯國(guó)昆;陳永芳;;淺析營(yíng)造公平市場(chǎng)環(huán)境 促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)成長(zhǎng)[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

5 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

6 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

7 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對(duì)我國(guó)通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

8 梁中國(guó);;品牌感動(dòng)心靈[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

9 傅德潮;彭景一;;防城港卷煙品牌管理初探[A];廣西煙草學(xué)會(huì)2006年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

10 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 祁西峰;[N];華夏酒報(bào);2011年

2 江思南;[N];中國(guó)圖書商報(bào);2001年

3 文娟;[N];中國(guó)服飾報(bào);2005年

4 趙光明;[N];貴州政協(xié)報(bào);2010年

5 張海燕　楊磊 羅丹;[N];人民日?qǐng)?bào);2010年

6 劉進(jìn) 王旭;[N];中國(guó)交通報(bào);2011年

7 鄧勇兵;[N];商務(wù)時(shí)報(bào);2008年

8 記者 朱艷燕;[N];中華工商時(shí)報(bào);2001年

9 陳慶春;[N];中國(guó)電子報(bào);2004年

10 記者 嚴(yán)斐;[N];中國(guó)紡織報(bào);2007年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李津;基于隱性需求的動(dòng)漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

2 黃朝暉;品牌的倫理價(jià)值研究[D];湖南師范大學(xué);2013年

3 張曉路;中國(guó)城市老齡消費(fèi)者品牌重購(gòu)行為的形成機(jī)理[D];吉林大學(xué);2013年

4 張文泉;辨物居方、明分使群—汽車造型品牌基因表征、遺傳和變異[D];湖南大學(xué);2012年

5 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

6 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

7 劉崗;中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

8 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

9 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

10 姚偉坤;集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成及對(duì)群內(nèi)個(gè)體品牌的驅(qū)動(dòng)研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王增收;廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 李沛霖;品牌資產(chǎn)評(píng)估問題研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 任靜思;基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌資產(chǎn)評(píng)估的影響因素研究[D];西安工程大學(xué);2012年

4 許鼎衡;眾聯(lián)評(píng)估公司發(fā)展品牌評(píng)估的多元化戰(zhàn)略研究[D];安徽大學(xué);2013年

5 張睿;基于顧客要素的商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)評(píng)估[D];長(zhǎng)安大學(xué);2011年

6 任羽;圣元企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究[D];天津大學(xué);2005年

7 張君;基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)評(píng)估[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

8 曾曼蓉;創(chuàng)維集團(tuán)有限公司品牌提升策略研究[D];湖南大學(xué);2012年

9 萬(wàn)久紅;搜房網(wǎng)品牌提升策略研究[D];電子科技大學(xué);2011年

10 王永輝;快消行業(yè)中小企業(yè)品牌提升的要素研究[D];四川師范大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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