本文關(guān)鍵詞：文化轉(zhuǎn)向下的品牌個(gè)性文化塑造策略研究——針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的品牌個(gè)性文化塑造　出處：《商》2016年19期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌個(gè)性 大學(xué)生消費(fèi) 奧格威 植入廣告 鐘漢良 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 網(wǎng)絡(luò)詞匯 產(chǎn)品定位 品牌偏好 品牌關(guān)系

【摘要】：正俗話說(shuō)"性格決定命運(yùn)。"品牌其實(shí)就像一個(gè)人,她有特殊的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì),她也是有性格的,這就是品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是區(qū)分品牌與品牌之間差別的重要依據(jù),奧格威曾在其品牌形象論中提出:最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格,而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。所以,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)主流文化的變化和發(fā)展,企業(yè)對(duì)于其自身品牌個(gè)性文化的塑造越來(lái)越重視。特別在如今互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,社會(huì)的主流文化在發(fā)生根本性的變
[Abstract]:As the saying goes, "character determines fate." "The brand is actually like a person, she has a special cultural connotation and spiritual temperament, she also has the character, this is the brand personality. Brand personality is an important basis to distinguish the difference between the brand and the brand, Ogilvy was put forward in its brand image theory: brand overall character and ultimately determine the brand's market position, but the difference is not between products not worth mentioning. Therefore, with the change and development of the market economy and the mainstream of the society, the enterprises have paid more and more attention to the molding of their own brand personality culture. In particular, under the impact of the Internet, the mainstream culture of the society has changed radically.
【作者單位】： 徐州工程學(xué)院人文學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 俗話說(shuō)“性格決定命運(yùn)。”品牌其實(shí)就像一個(gè)人,她有特殊的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì),她也是有性格的,這就是品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是區(qū)分品牌與品牌之間差別的重要依據(jù),奧格威曾在其品牌形象論中提出:最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格,而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。所以,隨

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