本文關(guān)鍵詞：基于自組織理論視角下的品牌價(jià)值演化　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2016年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌價(jià)值 自組織理論 演化機(jī)理

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化及資源環(huán)境壓力的逐步增強(qiáng),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的低成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失,品牌尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌將成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要武器,品牌價(jià)值的高低也將成為衡量國(guó)家及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。然而,由于目前缺乏對(duì)自主品牌價(jià)值演化的系統(tǒng)客觀認(rèn)知,造成現(xiàn)實(shí)中對(duì)自主品牌的價(jià)值測(cè)度存在一定的差異性。因此,本文引入自組織理論,闡述了品牌系統(tǒng)的自組織性,剖析了自主品牌價(jià)值演化的自組織機(jī)理,提出了"經(jīng)濟(jì)新常態(tài)"下提升品牌價(jià)值,增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的建議:宏觀上,需要政府各部門提供良好的物質(zhì)、能量及信息等外部政策環(huán)境;微觀上,品牌所屬企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)功能,促使品牌系統(tǒng)各利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共創(chuàng)。
[Abstract]:With the economic globalization and the environmental pressure gradually increased, the traditional industry low cost price advantage has been lost, especially the brand strong brand will become the main weapon in the future market competition, brand value will also become an important measure of the country and the core competitiveness of enterprises. However, because of the lack of systematic objective cognition of the evolution of the independent brand value, there is a certain difference in the value measure of the independent brand in reality. Therefore, this paper introduced the theory of self-organization, expounds the self-organization of the brand system, analyzes the self-organization mechanism of independent brand value evolution, put forward the "new economic norm" to enhance brand value, enhance the core competitiveness of enterprises: on the macro level, government departments need to provide material, energy and information of external policy good environment; on the micro level, the brand owned enterprises should give full play to the organization and coordination functions, promote the interests of stakeholders to achieve brand system and brand value create.
【作者單位】： 江西九江學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院;中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與自主品牌戰(zhàn)略”(項(xiàng)目編號(hào):13JJD630012) 河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“基于自主品牌戰(zhàn)略視角的企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育研究”(項(xiàng)目編號(hào):14240411093) 廣東省教育廳青年創(chuàng)新人才類項(xiàng)目“自主品牌戰(zhàn)略與企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理論演化路徑研究”(項(xiàng)目編號(hào):2014WQNCX046)
【分類號(hào)】：F273.2
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