本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建及實(shí)證分析　出處：《科技與管理》2016年03期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌資產(chǎn) 品牌數(shù)字資產(chǎn) 層次分析法

【摘要】：在數(shù)字時(shí)代大環(huán)境下,消費(fèi)者決策模式在改變,更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取實(shí)時(shí)的需要的信息。因此,在做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),消費(fèi)者不再只是單獨(dú)依靠大腦中有限的知識(shí)和印象來(lái)作決策,而是更多地參考網(wǎng)絡(luò)中的信息來(lái)輔助自己做出更優(yōu)化的購(gòu)買(mǎi)決策。從消費(fèi)者關(guān)系的角度,構(gòu)建品牌資產(chǎn)模型,從品牌認(rèn)知、感知績(jī)效、品牌信任、情感聯(lián)系、品牌數(shù)字資產(chǎn)、品牌忠誠(chéng)這幾個(gè)維度研究品牌資產(chǎn),并進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明:在家電行業(yè),感知績(jī)效和品牌信任是相對(duì)重要的驅(qū)動(dòng)因素,品牌數(shù)字資產(chǎn)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響也越來(lái)越顯著,同時(shí)分析我國(guó)家電品牌與國(guó)外品牌的差異,為國(guó)內(nèi)家電品牌建設(shè)和培育提供管理借鑒。
【作者單位】： 哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科基金項(xiàng)目(11YJA630074)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 品牌資產(chǎn)(Brand Equity)的概念是20世紀(jì)80年代興起的,經(jīng)由Aaker和Keller的傳播,成為當(dāng)時(shí)重要的營(yíng)銷概念之一,之后受到了學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注。品牌資產(chǎn)作為最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),已成為企業(yè)不可模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),帶給企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的利潤(rùn)。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)外學(xué)者圍繞品牌資產(chǎn)的概念

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