本文關鍵詞：川酒基于品牌形象的競爭優(yōu)勢實證研究　出處：《釀酒科技》2016年08期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：采用半結構化問卷調研川酒品牌形象結構維度,在此基礎上構建川酒基于品牌形象的競爭優(yōu)勢理論模型,分析川酒品牌形象的產(chǎn)品形象、公司形象、品牌個性與顧客滿意和顧客忠誠之間的關系�；谡{查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果,運用AMOS結構方程分析軟件,驗證了各因素之間的關系以及川酒形象價值對競爭優(yōu)勢的影響。
【作者單位】： 成都信息工程大學商學院;
【基金】：四川省哲學社會科學重點研究基地川酒發(fā)展研究中心項目(CJZ14-05) 四川省社會科學重點研究基地系統(tǒng)科學與企業(yè)發(fā)展研究中心項目(Xq15C10) 四川省教育廳項目(16SB0122)
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 品牌形象營銷是企業(yè)重要的營銷戰(zhàn)略,企業(yè)往往通過品牌定位和營銷活動建立品牌形象來影響消費者的購買和消費行為。品牌形象作為消費者對一個特定品牌的自我主觀感知,一般經(jīng)過企業(yè)對市場的營銷傳播以及消費者體驗等渠道而形成。已有研究表明,品牌形象是品牌資產(chǎn)的重要驅動因素[

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