本文關(guān)鍵詞：品牌即信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號　出處：《品牌研究》2016年01期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：品牌的背后是主體的人,因此品牌首先具有信譽(yù)主體性,同時品牌信譽(yù)又由作為他者的信任主體建構(gòu);如此,便邏輯性地揭示出了品牌本質(zhì)即信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號達(dá)成。作為信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號之品牌,有狹義與廣義之分。狹義品牌為人們所常指代的企業(yè)或產(chǎn)品品牌,它是由企業(yè)或產(chǎn)品之信譽(yù)主體與消費者為核心的利益關(guān)系人之信任主體共同達(dá)成的關(guān)系符號。而廣義品牌有著豐富的呈現(xiàn),其中個人品牌、國家品牌作為企業(yè)主體不同方向的延伸,其雙主體的關(guān)系符號也同樣邏輯清晰。以品牌即信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號來解讀品牌,有望使品牌成為促進(jìn)社會發(fā)展最具有公約數(shù)的崇高理念。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;
【基金】：國家哲學(xué)社會科學(xué)基金重點項目“中國國家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對策”(項目編號:14AXW011)的研究成果
【分類號】：G206;F273.2
【正文快照】： 提及“品牌”,人們賦予的內(nèi)涵幾乎全是正面的、富有價值的一種追求與肯定。正因為如此,品牌成為企業(yè)發(fā)展的自覺理念、成為消費者信賴的選擇、成為人們由衷稱道的話題,乃至成為一個地區(qū)與國家的形象符號。習(xí)近平曾非常明確地指出:我們“要著力提高自主創(chuàng)新能力和培育自主品牌,，

本文編號：1323332