本文關(guān)鍵詞：電視臺品牌化推進(jìn)路徑反思及建議　出處：《傳播與版權(quán)》2016年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：近年來各電視臺積極推進(jìn)品牌化工程,取得了一些經(jīng)驗(yàn)和成果,但也存在不足。電視臺應(yīng)進(jìn)一步厘清品牌化的概念,加強(qiáng)頂層設(shè)計,設(shè)置專門部門加強(qiáng)宏觀品牌戰(zhàn)略調(diào)控,在品牌定位、品牌形象、品牌傳播和品牌維護(hù)方面聯(lián)合全臺資源,努力實(shí)現(xiàn)"同一個聲音,同一個形象"的品牌傳播戰(zhàn)略設(shè)想。
【作者單位】： 南寧電視臺全媒體新聞中心;
【分類號】：G229.24
【正文快照】： 進(jìn)入21世紀(jì)以來,隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,電視臺承擔(dān)的產(chǎn)業(yè)職能日益突出,運(yùn)作機(jī)制也逐步產(chǎn)業(yè)化�！笆聵I(yè)單位企業(yè)化運(yùn)營”在新的歷史條件下被賦予了更豐富的時代內(nèi)涵。在市場化的新環(huán)境下,電視臺的工作重心從最初的以制作節(jié)目為中心,逐漸向銷售節(jié)目、樹立品牌、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等

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