本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系研究　出處：《華東師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來(lái),隨著大量違規(guī)企業(yè)和企業(yè)違規(guī)行為被曝光,企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題開(kāi)始越來(lái)越受到民眾和學(xué)術(shù)界的關(guān)注,然而,從多家社會(huì)責(zé)任研究機(jī)構(gòu)以及媒體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,我國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任水平仍然處于較低的水平,而與之相對(duì)應(yīng)的我國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)外企業(yè)相比也有很大的差距,因此,本文嘗試探索這兩者之間的相關(guān)關(guān)系。 本文首先通過(guò)文獻(xiàn)綜述總結(jié)了學(xué)者在企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面的研究成果,并根據(jù)研究的需要對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)維度進(jìn)行了重新劃分,將其分為強(qiáng)制性企業(yè)社會(huì)責(zé)任和非強(qiáng)制性企業(yè)社會(huì)責(zé)任,而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)則是在借鑒許基南博士評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充完善。接下來(lái)先從理論層面分析了企業(yè)社會(huì)責(zé)任如何影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力,并設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,獲取調(diào)查數(shù)據(jù),從而運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件定量化的證明了兩者之間的相關(guān)關(guān)系,最后本文選用上海大眾汽車(chē)有限公司作為案例進(jìn)行了分析,進(jìn)一步論證了上述觀點(diǎn)。 通過(guò)分析研究,本文得到以下結(jié)論：1.企業(yè)社會(huì)責(zé)任分別對(duì)品牌基礎(chǔ)能力、品牌管理能力和品牌市場(chǎng)能力具有正向的影響,即企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行程度越高,這三個(gè)層面的能力越強(qiáng)；2.強(qiáng)制性企業(yè)社會(huì)責(zé)任與非強(qiáng)制性企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)于形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的促進(jìn)作用,并且非強(qiáng)制性社會(huì)責(zé)任的促進(jìn)作用更加明顯；3.企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)的好壞受企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模等多種因素的影響。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F270;F273.2;F224

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本文編號(hào)：1314000