本文關(guān)鍵詞：運動品牌在中國市場的零售業(yè)態(tài)發(fā)展——以迪卡儂為例　出處：《科技創(chuàng)業(yè)月刊》2016年14期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：基于以品牌延伸理論,以文獻回顧法和案例分析法為主要研究方法,重點以迪卡儂為研究案例,通過零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新喚起消費者對于專業(yè)運動和新興消費方式的興趣,更深層次開發(fā)中國運動品市場,是國產(chǎn)運動品牌學習的方向。本文結(jié)合我國運動品市場的具體情況,構(gòu)建了國產(chǎn)品牌可以實施的品牌管理策略,以品牌延伸和自有品牌帶動消費者對于國產(chǎn)品牌的認知、喜愛和購買行為,以零售業(yè)態(tài)的革新引導消費者意識和消費習慣的轉(zhuǎn)變,并對品牌戰(zhàn)略提供支持。希望對國產(chǎn)運動品牌逆轉(zhuǎn)收縮頹勢有一定幫助,并在與國際品牌的較量中能獲得獨特的競爭優(yōu)勢,更多消費者的認可與青睞。
【作者單位】： 武漢大學經(jīng)濟與管理學院;
【分類號】：F416.86;F717
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