本文關(guān)鍵詞：我國(guó)體育明星廣告失范表現(xiàn)及對(duì)策研究　出處：《遼寧體育科技》2016年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：體育在當(dāng)代社會(huì)中已經(jīng)成為大眾生活不可缺少的重要組成部分,許多國(guó)內(nèi)外的品牌都在借運(yùn)動(dòng)題材來(lái)為自己進(jìn)行宣傳,體育明星自然成為代言人首選。而在商業(yè)利益的驅(qū)使下,出現(xiàn)了體育明星為虛假?gòu)V告代言的不良現(xiàn)象,這不僅侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益,同時(shí)也有損于自身的公眾形象。通過(guò)對(duì)體育明星廣告的失范現(xiàn)象進(jìn)行反思,并提出解決體育明星虛假?gòu)V告的可行性對(duì)策,旨在為新時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展提供理論依據(jù)。
【作者單位】： 沈陽(yáng)體育學(xué)院;
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 隨著現(xiàn)代體育事業(yè)和商業(yè)的不斷融合和發(fā)展,越來(lái)越多的體育明星接受了商家的包裝,成為奪取市場(chǎng)份額的武器,體育明星也因此成為了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的廣告明星、代言明星、形象明星,體育的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出比賽中的競(jìng)技場(chǎng)。作為公眾人物,優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的言行舉止都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響,代言某

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本文編號(hào)：1310208