本文關鍵詞：新媒介視角下的香紙溝古法造紙品牌推廣研究　出處：《貴州師范學院學報》2016年07期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：作為貴州極具民族特色、古法傳承悠久的香紙溝古法造紙基地,早在2006年就入選首批國家級"非遺"名錄,雖然分布著大量原生態(tài)古法造紙作坊群落,近十年來卻面臨著日漸消亡的局面。如何在信息時代有效傳承這一原生態(tài)文化品牌,如何在新媒介全面影響下將"傳統(tǒng)發(fā)明"進行文化品牌推廣,是當前亟待解決的課題,具有重要的歷史與現實意義。試圖通過分析新媒介在文化品牌推廣的效用,理清香紙溝古法造紙品牌推廣困境,結合CIS品牌戰(zhàn)略理念,為香紙溝古法造紙找準品牌推廣出路,使其長久地活態(tài)傳承下去,永葆生命力。
【作者單位】： 貴州師范學院歷史與社會學院;
【基金】：貴州省2014年度本科教學改革項目“文化產業(yè)管理專業(yè)綜合教學改革”(項目編號:黔高教發(fā)2014【378】號) 貴陽市哲學社會科學2015年度規(guī)劃課題“大數據視域下貴陽市非物質文化遺產保護與利用研究”(項目編號:2015GH0018) 貴州師范學院2014年度科學研究基金項目(項目編號:2014YB0003)
【分類號】：J524
【正文快照】： 一、新媒介與品牌推廣的緣起新媒介(NEWMEDIA)是一個相對的概念,新媒介的“新”指的是它與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別�！俺艘蛐录夹g所帶來的‘數字化’、‘大容量’、‘易檢索性’、‘高交互性’等顯而易見的特征外,還具有傳播主體的多元化,傳播內容和形式的多樣化,傳播行為的主動性、

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本文編號：1309371