本文關(guān)鍵詞：信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險影響因素研究

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【摘要】：在全球經(jīng)濟(jì)一體化逐步推進(jìn)與我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下,信息技術(shù)作為第三次產(chǎn)業(yè)革命的代表,在我國以及世界各國的經(jīng)濟(jì)、生活等各個方面的貢獻(xiàn)越來越大。而而臨著愈加復(fù)雜的市場經(jīng)營環(huán)境和愈加激烈的市場競爭,信息技術(shù)產(chǎn)品品牌之間的競爭在信息技術(shù)企業(yè)間的競爭中逐漸凸顯,并有成為競爭最高形式的趨勢。由于信息技術(shù)產(chǎn)品存在著技術(shù)含量高、產(chǎn)品形態(tài)多變、產(chǎn)品質(zhì)量受到設(shè)計(jì)過程影響等特點(diǎn),從而使得信息技術(shù)產(chǎn)品品牌在激烈的市場競爭中面臨著很大的品牌風(fēng)險。信息技術(shù)產(chǎn)品品牌的風(fēng)險與政治、文化、技術(shù)、市場等多方面因素相關(guān),這些因素直接或間接的決定著信息技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品品牌管理的成敗,而對其風(fēng)險進(jìn)行分析和控制,則可以有效的預(yù)防并減少品牌風(fēng)險的發(fā)生,順利進(jìn)行品牌經(jīng)營發(fā)展。但足在實(shí)踐過程中,很多信息技術(shù)企業(yè)對于品牌風(fēng)險管理的意識和方法比較模糊,沒有完整的管理體系及措施,因此,對于信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險因素分析和探討是具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 由于以上原因,本文從風(fēng)險管理角度出發(fā),著重分析了影響信息技術(shù)產(chǎn)品品牌的風(fēng)險因素,并對于不同的品牌風(fēng)險提出簡要的建議,為信息技術(shù)企業(yè)的品牌風(fēng)險管理提供參考。本文首先對文章研究背景、研究Fl的、研究意義等進(jìn)行了介紹,并進(jìn)行了相關(guān)理論研究的綜述;其次,歸納總結(jié)了相關(guān)的概念,詳細(xì)分析了信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險因素,確定了信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險評價指標(biāo)以及權(quán)重分配方案,運(yùn)用模糊綜合評價法對評價結(jié)果進(jìn)行分析,并通過實(shí)證來驗(yàn)證模型的可行性；最后對于信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險管理提出建議,并對文章進(jìn)行總結(jié)。 通過實(shí)證研究表明,本文構(gòu)建的信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險評價體系具有較好的預(yù)測能力,能為信息技術(shù)企業(yè)提供一定的理論支持。
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F416.6

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本文編號：1303250