本文關(guān)鍵詞：基于服裝市場(chǎng)的中外服裝品牌分析研究

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【摘要】：在全球性的服裝市場(chǎng)范圍內(nèi),中國(guó)既是服裝大國(guó),也是服裝小國(guó)。中國(guó)的服裝生產(chǎn)量和出口量常年位居世界第一。但從市場(chǎng)占有率和優(yōu)質(zhì)服裝品牌數(shù)量上看,目前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)仍處于低端的服裝市場(chǎng),缺乏享譽(yù)世界的國(guó)際性服裝品牌�；谶@個(gè)現(xiàn)實(shí)情況,采用對(duì)比研究的方式,比較中外服裝品牌差異之所在,并探究其原因;以此找到中外服裝品牌建設(shè)的各自特點(diǎn),進(jìn)而提出適合本土服裝品牌自身特色的發(fā)展戰(zhàn)略,探尋貼合中國(guó)資源優(yōu)勢(shì)的品牌之路。
【作者單位】： 中國(guó)藝術(shù)研究院研究生院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)系;中國(guó)藝術(shù)研究院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金(15YJCZH085)
【分類號(hào)】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 近來(lái),有關(guān)品牌的話題和研究在學(xué)界和業(yè)界引起了廣泛的討論和關(guān)注,品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用得到了普遍的重視。目前學(xué)術(shù)上有關(guān)服裝品牌的研究主要分為兩類,一類是從市場(chǎng)營(yíng)銷、視覺(jué)設(shè)計(jì)、文化定位等方向,為本土服裝品牌的打造和建設(shè)提供戰(zhàn)略型分析。[1-4]另一類是立足中國(guó)服裝行

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1302383