本文關(guān)鍵詞：論品牌故事與品牌聯(lián)想的關(guān)系

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【摘要】：品牌故事對于一個(gè)企業(yè)而言,其重要性越來越顯著,它傳達(dá)了企業(yè)的品牌文化,彰顯了產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值,突顯了企業(yè)的價(jià)值觀、審美觀。品牌聯(lián)想是品牌資產(chǎn)的重要組成部分,同樣對企業(yè)至關(guān)重要。本文利用問卷調(diào)查和扎根理論兩種方法,對品牌聯(lián)想與品牌故事間的關(guān)系進(jìn)行探索性研究,希望可以得出一些較有意義的結(jié)論。并且,希望品牌故事與品牌聯(lián)想的關(guān)系研究可以幫助國內(nèi)企業(yè)再一次認(rèn)識(shí)到品牌故事的重要性,從品牌故事與品牌聯(lián)想之間的關(guān)系出發(fā)講好自己的品牌故事,增強(qiáng)國內(nèi)品牌的生命力。
【作者單位】： 廈門大學(xué)管理學(xué)院;集美大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 德芙巧克力的品牌故事,很多人都已經(jīng)耳熟能詳了。一個(gè)在廚房幫工的少年試圖通過在冰淇淋上用熱巧克力寫字向公主表白,但最終因?yàn)榍煽肆θ诨瘺]能成功。兩情相悅的少年與公主沒能幸福的在一起,于是少年鉆研出了可以刻字的固體巧克力。巧克力原本就是甜蜜和幸福的“代言人”,而這

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1273394