本文關(guān)鍵詞：論品牌故事與品牌聯(lián)想的關(guān)系

  更多相關(guān)文章： 品牌故事 品牌聯(lián)想 相互促進(jìn)

【摘要】：品牌故事對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,其重要性越來越顯著,它傳達(dá)了企業(yè)的品牌文化,彰顯了產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值,突顯了企業(yè)的價(jià)值觀、審美觀。品牌聯(lián)想是品牌資產(chǎn)的重要組成部分,同樣對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。本文利用問卷調(diào)查和扎根理論兩種方法,對(duì)品牌聯(lián)想與品牌故事間的關(guān)系進(jìn)行探索性研究,希望可以得出一些較有意義的結(jié)論。并且,希望品牌故事與品牌聯(lián)想的關(guān)系研究可以幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)再一次認(rèn)識(shí)到品牌故事的重要性,從品牌故事與品牌聯(lián)想之間的關(guān)系出發(fā)講好自己的品牌故事,增強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌的生命力。
【作者單位】： 廈門大學(xué)管理學(xué)院;集美大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 德芙巧克力的品牌故事,很多人都已經(jīng)耳熟能詳了。一個(gè)在廚房幫工的少年試圖通過在冰淇淋上用熱巧克力寫字向公主表白,但最終因?yàn)榍煽肆θ诨瘺]能成功。兩情相悅的少年與公主沒能幸福的在一起,于是少年鉆研出了可以刻字的固體巧克力。巧克力原本就是甜蜜和幸福的“代言人”,而這

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李航;;發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌故事之美[J];成功營(yíng)銷;2007年10期

2 ;講一個(gè)動(dòng)人的品牌故事[J];連鎖與特許;2008年05期

3 熊珩歡;;高端品牌背后的驚人傳奇 品牌故事如何創(chuàng)造?[J];公關(guān)世界;2010年07期

4 李光斗;;讓品牌故事生動(dòng)起來[J];商界(評(píng)論);2012年01期

5 ;如何讓品牌故事經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)?[J];寧波經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng)視點(diǎn));2014年03期

6 ;講一個(gè)動(dòng)人的品牌故事[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2007年21期

7 Avi Dan;;“品牌故事”模式行將轉(zhuǎn)變[J];新營(yíng)銷;2013年01期

8 Thomson Dawson;;品牌故事及其品牌英雄人物[J];新營(yíng)銷;2013年04期

9 孫書亮,史慧利,張春玲;一個(gè)越講越長(zhǎng)的品牌故事[J];中國(guó)商辦工業(yè);2001年10期

10 楊育謀;;品牌故事:就是為了引誘你[J];企業(yè)文化;2006年04期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 中央電視臺(tái)品牌顧問 李光斗;品牌故事的永恒主題——生命[N];中國(guó)服飾報(bào);2013年

2 中國(guó)管理科學(xué)研究院特約研究員 品牌專家 趙加積;太重煤機(jī)缺個(gè)品牌故事[N];山西日?qǐng)?bào);2011年

3 Influence&Co.公司首席執(zhí)行官 約翰·霍爾(John Hall);如何讓品牌故事經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)？[N];中華建筑報(bào);2014年

4 ;左右歲月塑造時(shí)間文化[N];中國(guó)服飾報(bào);2010年

5 本報(bào)記者 鄭建玲;巧借載體解讀品牌故事[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2011年

6 本報(bào)記者 張宇星;品牌活動(dòng)肯定是對(duì)將來的投資[N];國(guó)際商報(bào);2013年

7 劉勇;通用演繹多品牌故事[N];市場(chǎng)報(bào);2005年

8 楊林濤;做有文化的企業(yè)[N];衢州日?qǐng)?bào);2012年

9 陸培法;攜洋惑眾者,休矣![N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2011年

10 知名品牌戰(zhàn)略專家 李光斗;積淀負(fù)營(yíng)銷傷了誰?[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 彭傳新;品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D];武漢大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 劉爍;酒店品牌故事內(nèi)容構(gòu)建研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2016年

2 周振華;品牌故事與品牌形象關(guān)系研究[D];華東理工大學(xué);2011年

3 廖惠;電腦品牌故事內(nèi)容分析研究[D];華南理工大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1273394