發(fā)布時間：2017-12-09 21:09

  本文關鍵詞：基于CBBE范式的媒體品牌資產研究:理論解析、模型構建、維度闡釋與開發(fā)策略

  更多相關文章： 媒體品牌 品牌資產 CBBE 媒體熟知度 感知品質 公信力 品牌體驗 品牌共創(chuàng)

【摘要】：基于CBBE的理論范式構建媒體品牌資產FIQCR模型。研究認為,媒體熟知度、生活融合度構成的品牌認知環(huán)境層與媒體感知品質、媒體公信力、媒體資源力構成的品牌聯(lián)想能力層是媒體品牌資產的兩大基本來源。創(chuàng)建生活方式型的媒體品牌,把媒體品牌當做"體驗"來販賣,踐行品牌體驗管理的媒體競爭哲學,真實經濟背景下的媒體公信力塑造與溢出效應應用,將受眾參與價值創(chuàng)造納入媒體的品牌資產管理范疇,是FIQCR的理論框架下媒體品牌資產開發(fā)的創(chuàng)新性策略。
【基金】：廣東省高等教育“創(chuàng)新強校工程”項目“區(qū)域形象刻板印象的內容表征、干預策略與逆轉機制研究”(項目號:GWTP-GC-2014-07)的階段性研究成果
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 媒體品牌資產的市場價值、理論基礎與研究進路 (一)媒體品牌資產的市場價值 在傳媒業(yè)品牌競爭方興未艾,傳統(tǒng)媒體步履蹣跚,而社會化媒體等媒體新貴又強勢崛起的當下,機遇與挑戰(zhàn)并存的品牌管理2.0時代已昭然若現(Chan- Olmsted,2011),品牌資產無疑是媒體品牌(media brands)研

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