本文關(guān)鍵詞：基于CBBE范式的媒體品牌資產(chǎn)研究:理論解析、模型構(gòu)建、維度闡釋與開發(fā)策略

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【摘要】：基于CBBE的理論范式構(gòu)建媒體品牌資產(chǎn)FIQCR模型。研究認(rèn)為,媒體熟知度、生活融合度構(gòu)成的品牌認(rèn)知環(huán)境層與媒體感知品質(zhì)、媒體公信力、媒體資源力構(gòu)成的品牌聯(lián)想能力層是媒體品牌資產(chǎn)的兩大基本來(lái)源。創(chuàng)建生活方式型的媒體品牌,把媒體品牌當(dāng)做"體驗(yàn)"來(lái)販賣,踐行品牌體驗(yàn)管理的媒體競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué),真實(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的媒體公信力塑造與溢出效應(yīng)應(yīng)用,將受眾參與價(jià)值創(chuàng)造納入媒體的品牌資產(chǎn)管理范疇,是FIQCR的理論框架下媒體品牌資產(chǎn)開發(fā)的創(chuàng)新性策略。
【基金】：廣東省高等教育“創(chuàng)新強(qiáng)校工程”項(xiàng)目“區(qū)域形象刻板印象的內(nèi)容表征、干預(yù)策略與逆轉(zhuǎn)機(jī)制研究”(項(xiàng)目號(hào):GWTP-GC-2014-07)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 媒體品牌資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值、理論基礎(chǔ)與研究進(jìn)路 (一)媒體品牌資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值 在傳媒業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)方興未艾,傳統(tǒng)媒體步履蹣跚,而社會(huì)化媒體等媒體新貴又強(qiáng)勢(shì)崛起的當(dāng)下,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的品牌管理2.0時(shí)代已昭然若現(xiàn)(Chan- Olmsted,2011),品牌資產(chǎn)無(wú)疑是媒體品牌(media brands)研

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