本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代“南昌發(fā)布”品牌建設(shè)研究

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【摘要】：政務(wù)微博讓政府和民眾的溝通進(jìn)入了真正的互動時(shí)代,越來越多的政務(wù)微博的開通也成為實(shí)現(xiàn)中國夢的重要推力。政務(wù)微博在地域上的覆蓋越來越廣,在開通部門的層級上也實(shí)現(xiàn)了突破性的進(jìn)展。從形式上的創(chuàng)新到公共服務(wù)模式上的改革呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。我國政務(wù)微博的不斷創(chuàng)新發(fā)展模式,各地方黨政部門積極主動運(yùn)用新媒體平臺,增強(qiáng)與人民群眾之間的溝通,探索新的互動途徑,打造社會管理新模式,促進(jìn)信息公開,提高人民滿意度,完善政府公共服務(wù)基礎(chǔ)工作,以提升黨政機(jī)關(guān)形象和公信力。 “南昌發(fā)布”在江西省各層級政務(wù)微博中建設(shè)水平較為完善,但相較國內(nèi)優(yōu)秀政務(wù)微博還存在一些不足,筆者選取了屢次上榜的國內(nèi)十佳政務(wù)微博之一的“上海發(fā)布”與其進(jìn)行比較。全文由六個(gè)部分組成,第一部分對文章研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究思路及方法進(jìn)行了介紹。在第二部分提出了與政務(wù)品牌建設(shè)相關(guān)的概念,分析其建設(shè)的必要性,再結(jié)合信息不對稱理論、服務(wù)型政府理論和大眾傳播理論對其可行性進(jìn)行分析,最后融入品牌建設(shè)理論闡述政務(wù)微博品牌系統(tǒng)的構(gòu)建與運(yùn)行。 在本文的第三部分中詳細(xì)描述了“南昌發(fā)布”和“上海發(fā)布”的視覺形象、主頁分布、特色內(nèi)容、互動性、友情鏈接、更新速率、信息發(fā)布及粉絲數(shù)量情況,通過對數(shù)據(jù)地整理,利用圖表進(jìn)行數(shù)據(jù)對比分析,直觀地展現(xiàn)了二者在視覺形象、整體情況、微博內(nèi)容、微博語言和微博原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)比例上的差異。 在文章第四部分融合第二部分中的相關(guān)理論,挖掘出“南昌發(fā)布”在品牌建設(shè)過程中的五點(diǎn)成效：域名設(shè)置明確,方便品牌傳播；視覺形象清晰,易于品牌識別；發(fā)布頻率適當(dāng),擴(kuò)大品牌受眾；欄目設(shè)置全面,優(yōu)化品牌服務(wù)；微博原創(chuàng)率高,豐富品牌價(jià)值。找出“南昌發(fā)布”品牌建設(shè)中所存在的問題：品牌質(zhì)量急需改善、品牌個(gè)性不夠鮮明、品牌價(jià)值有待提高、品牌文化尚未形成。經(jīng)過對問題地分析得出其產(chǎn)生的三點(diǎn)原因,分別是：政府資金投入有限、品牌建設(shè)缺乏、運(yùn)行機(jī)制不夠科學(xué)。 針對所發(fā)現(xiàn)的問題在論文的第五部分給出了相應(yīng)的改進(jìn)策略：加大資金投入,改善建設(shè)條件；培養(yǎng)專職團(tuán)隊(duì),提升建設(shè)水平；優(yōu)化工作機(jī)制,強(qiáng)化品牌維護(hù)；打造特色品牌,保持品牌風(fēng)格；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值；找準(zhǔn)自身定位,挖掘品牌文化。最后在第六部分對全文進(jìn)行了總結(jié) 本文把“品牌”的概念帶入到政務(wù)微博建設(shè)之中,以期站在一個(gè)新的視角上推動“南昌發(fā)布”的成長,運(yùn)用品牌管理的方式,建立屬于政務(wù)微博的品牌建設(shè)體系。以期通過“南昌發(fā)布”的品牌建設(shè)促進(jìn)南昌市政府地信息化建設(shè)、提升公共服務(wù)水平,切實(shí)做到辦事為民；通過改進(jìn)“南昌發(fā)布”的品牌建設(shè)質(zhì)量提高南昌市政府甚至江西省政府的公信力、提升政府美譽(yù)度,樹立政府的良好形象。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F

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本文編號：1271353