發(fā)布時(shí)間：2017-12-09 05:15

  本文關(guān)鍵詞：從《羋月傳》看新媒體環(huán)境下電視劇品牌營(yíng)銷

  更多相關(guān)文章： 新媒體環(huán)境 粉絲文化 產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展 生態(tài)產(chǎn)業(yè) 鄭曉龍 媒體生態(tài) 傳播過(guò)程 彈幕 預(yù)告片 主創(chuàng)者

【摘要】：正在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,電視劇產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是電視劇品牌的競(jìng)爭(zhēng)。81集電視連續(xù)劇《羋月傳》憑借著新媒體環(huán)境下的便利資源,形成了以"羋月"品牌為核心、周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條,成為電視劇品牌市場(chǎng)中的一大成功范例。本文通過(guò)對(duì)《羋月傳》的品牌營(yíng)銷特征進(jìn)行研究,以期為中國(guó)電視劇品牌發(fā)展探尋一些新的啟示。一、內(nèi)容制勝:粉絲文化與社群文化引發(fā)品牌效應(yīng)1.粉絲文化構(gòu)筑經(jīng)典品牌形象
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：G229.2-F
【正文快照】： 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,電視劇產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是電視劇品牌的競(jìng)爭(zhēng)。81集電視連續(xù)劇《羋月傳》憑借著新媒體環(huán)境下的便利資源,形成了以“羋月”品牌為核心、周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條,成為電視劇品牌市場(chǎng)中的一大成功范例。本文通過(guò)對(duì)《羋月傳》的品牌營(yíng)銷特

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 華永和;;新媒體環(huán)境下晚報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及策略[J];甘肅科技縱橫;2007年06期

2 郭建良;;新媒體環(huán)境下的“荷賽”新變化——第53屆“荷賽”獲獎(jiǎng)作品略談[J];新聞?dòng)浾?2010年04期

3 李玉恒;;論新媒體環(huán)境下的編輯教育[J];中國(guó)出版;2011年18期

4 程博;胡瀾;敬媛媛;;新媒體環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間及需求情況調(diào)查[J];改革與開(kāi)放;2013年13期

5 特格斯;;新媒體環(huán)境下秘書職能的創(chuàng)新與拓展[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2013年18期

6 尹金玲;;新媒體環(huán)境下電視營(yíng)銷策略探析[J];中國(guó)傳媒科技;2013年16期

7 劉亞林;;新媒體環(huán)境下品牌如何傳播[J];才智;2014年09期

8 龔麗;;探析新媒體環(huán)境給新聞定義帶來(lái)的沖擊[J];學(xué)園;2013年14期

9 榮偉華;王玉亮;;新媒體環(huán)境下的典型報(bào)道[J];青年記者;2006年16期

10 施錦昌;陸峰;;提升新媒體環(huán)境下的黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];傳媒觀察;2006年11期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 胡泳;;新媒體環(huán)境下的參與式新聞[A];中國(guó)傳播學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨第九次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)論文集[C];2006年

2 王永芹;;新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播探討[A];第七屆河北省社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文專輯[C];2012年

3 ;新媒體環(huán)境下“使用與滿足”理論的轉(zhuǎn)型研究[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年

4 張寧;;新媒體環(huán)境中的都市集體行動(dòng):框架博弈與傳播動(dòng)力機(jī)制[A];數(shù)字未來(lái)與媒介社會(huì)2[C];2010年

5 謝朝暉;;新媒體環(huán)境下圖書館服務(wù)能力提升策略探析[A];風(fēng)雨50載 薪火永相傳——廣東圖書館學(xué)會(huì)2013年學(xué)術(shù)年會(huì)暨學(xué)會(huì)成立五十周年紀(jì)念系列活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2013年

6 許靜;辛亮;;新媒體環(huán)境下公共領(lǐng)域的建構(gòu)——從“黑磚窯事件”談起[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會(huì)與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會(huì)發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C];2007年

7 王揚(yáng);;新媒體環(huán)境下的公民參與形態(tài)分析[A];2013年“兩岸三地五院研究生研討會(huì)”論文集[C];2013年

8 付海龍;;新媒體環(huán)境下科研院所如何開(kāi)展黨建工作[A];2014年優(yōu)秀論文研究成果集[C];2014年

9 胡智鋒;;新媒體環(huán)境下電視的生存發(fā)展空間[A];新媒體：競(jìng)合與共贏[C];2007年

10 陳汝?yáng)|;;論新媒體環(huán)境下國(guó)家形象傳播的宗教修辭策略[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會(huì)與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會(huì)發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C];2007年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 上海紫竹高新區(qū) 王惠宏;新媒體環(huán)境下如何加強(qiáng)高新區(qū)品牌建設(shè)[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2014年

2 孫啟福 重慶市第二中級(jí)人民法院院長(zhǎng);開(kāi)創(chuàng)新媒體環(huán)境下司法宣傳新局面[N];人民法院報(bào);2014年

3 北京市高級(jí)人民法院黨組成員 政治部主任 安鳳德;適應(yīng)新媒體環(huán)境 回應(yīng)社會(huì)關(guān)切[N];光明日?qǐng)?bào);2014年

4 記者 杜榕;中新“新媒體環(huán)境下領(lǐng)導(dǎo)力建設(shè)”論壇在京舉辦[N];人民日?qǐng)?bào);2012年

5 湖南省思想政治工作研究省社科院基地 執(zhí)筆人 周小毛 鄭自立;新媒體環(huán)境下推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的著力點(diǎn)[N];湖南日?qǐng)?bào);2012年

6 石家莊廣播電視臺(tái) 高洪;新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2013年

7 西安鐵路運(yùn)輸中級(jí)法院 衛(wèi)應(yīng)舉 王周岐;法院如何面對(duì)新媒體環(huán)境[N];人民法院報(bào);2013年

8 貴州省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)有限公司 朱燕子;試論新媒體環(huán)境下國(guó)企的宣傳工作[N];貴州民族報(bào);2014年

9 高憲春 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;新媒體環(huán)境下“沉默的雙螺旋”[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2013年

10 江蘇省揚(yáng)州工商局廣陵分局 朱均旺;新媒體環(huán)境下加強(qiáng)輿情管理的幾點(diǎn)建議[N];中國(guó)工商報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張浩;新媒體環(huán)境中的微型學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)研究[D];南京師范大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳銳;新媒體環(huán)境下我國(guó)實(shí)體書店現(xiàn)狀研究[D];河北大學(xué);2015年

2 劉寧;新媒體環(huán)境下我國(guó)參與型政治文化建設(shè)研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2015年

3 唐蓮;新媒體環(huán)境下我國(guó)輿情監(jiān)管研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2015年

4 劉曉靜;新媒體環(huán)境下大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新研究[D];青島理工大學(xué);2015年

5 常瑞芳;新媒體環(huán)境下招商銀行蘭州分行服務(wù)形象塑造分析研究[D];蘭州大學(xué);2015年

6 陸哲斌;新媒體環(huán)境下公共事件輿論引導(dǎo)的路徑優(yōu)化[D];蘇州大學(xué);2015年

7 樊九思;新媒體環(huán)境下大學(xué)生學(xué)習(xí)生活習(xí)慣研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 陳昀菲;新媒體環(huán)境下品牌生活化營(yíng)銷研究[D];四川師范大學(xué);2015年

9 張斌;新媒體環(huán)境下報(bào)紙頭版形態(tài)研究[D];山東大學(xué);2015年

10 李瑞艷;新媒體環(huán)境下大學(xué)生心理素質(zhì)教育模式創(chuàng)新研究[D];山東大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：1269199