本文關鍵詞：單品牌戰(zhàn)略是自主品牌車企成功的必要條件

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【摘要】：汽車產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟特性和汽車消費的大宗、低頻、安全特性決定了在現(xiàn)階段,要想取得成功,必須采用單品牌戰(zhàn)略,日、韓車企的崛起就很好印證了這一點。從歐美車企的發(fā)展趨勢看,單品牌戰(zhàn)略或單普通品牌+單豪華品牌戰(zhàn)略是發(fā)展的潮流。我國自主品牌車企的發(fā)展史也印證了這一點。
【分類號】：F426.471
【正文快照】： 品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的研發(fā)、制造、營銷推廣都會產(chǎn)生至關重要的影響。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件,在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能,在市場層級才有品牌資產(chǎn)累計的可能,，

本文編號：1249683