本文關(guān)鍵詞：基于價值共創(chuàng)的品牌社會化資產(chǎn)探析

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代,社會性消費(fèi)者依托社會化媒體強(qiáng)勢崛起,其在社會化網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造的無形資產(chǎn)成為了品牌社會化資產(chǎn)的重要組成部分。而社會性消費(fèi)者圍繞企業(yè)核心價值觀展開的價值共創(chuàng)行為更是成為了品牌社會化資產(chǎn)的基礎(chǔ)。品牌社會化資產(chǎn)亦成為品牌發(fā)展的新形態(tài),從品牌資產(chǎn)到社會化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?nèi)諠u顯著,并在品牌功能的轉(zhuǎn)變、品牌擁有者的轉(zhuǎn)變、品牌關(guān)系的轉(zhuǎn)變?nèi)齻�方面有所體現(xiàn)。因此,企業(yè)需要轉(zhuǎn)變原有的品牌管理和經(jīng)營理念,扮演品牌維護(hù)者和代理人的角色。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：廣東高校哲學(xué)社會科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室項目“廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”研究成果(2013WSYS0002)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 品牌資產(chǎn)(Brand Equity)起源于上世紀(jì)八十年代的廣告公司,后經(jīng)品牌學(xué)大師戴維.阿克(Da-vid A.Aaker)提出并廣泛傳播[1],他指出,品牌資產(chǎn)是指與品牌(名稱和標(biāo)志)相聯(lián)系的、可為公司和顧客增加或削弱產(chǎn)品價值或服務(wù)價值的資產(chǎn)和負(fù)債[2]。他提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”模型,即品牌

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國纖維水泥制品學(xué)術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)信息經(jīng)驗(yàn)交流會暨第二屆三次中國硅酸鹽學(xué)會混凝土水泥制品分會纖維水泥制品專業(yè)委員會、第二屆三次中國硅酸鹽學(xué)會房建材料分會建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會論文資料匯編[C];2010年

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7 盧揚(yáng);;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點(diǎn)思考[A];紀(jì)念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競爭力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國品牌[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

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8 萬德乾;品牌領(lǐng)袖企業(yè)家的目標(biāo)[N];中國國門時報;2009年

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6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學(xué)模型與仿真研究[D];山東大學(xué);2012年

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3 簡小軍;論我國大學(xué)出版社的品牌建構(gòu)[D];西南大學(xué);2015年

4 安慧潔;中國銀行三級財富管理體系品牌建設(shè)研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

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本文編號：1248095