發(fā)布時(shí)間：2017-11-26 08:04

  本文關(guān)鍵詞：自主信息傳播時(shí)代品牌“制度化”的顛覆與“新制度化”的建構(gòu)——從垂直設(shè)計(jì)到交互設(shè)計(jì)

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【摘要】：社交媒體的興盛使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變革,大眾信息傳播時(shí)代逐步過渡到自主信息傳播時(shí)代。品牌的建構(gòu)隨之也發(fā)生了顛覆式的變化。大眾信息傳播時(shí)代,企業(yè)是品牌進(jìn)行垂直設(shè)計(jì)的主體,在品牌"制度化"建構(gòu)中掌握主導(dǎo)權(quán),控制并傳播信息,消費(fèi)者處于被動(dòng)接收的位置。隨著自主信息傳播時(shí)代的到來,品牌與消費(fèi)者的關(guān)系從垂直線性轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ゾW(wǎng)狀,品牌建構(gòu)顛覆了原有的"制度化"進(jìn)入了新常態(tài),即交互設(shè)計(jì)的"新制度化"建構(gòu)的時(shí)代。品牌"新制度化"建構(gòu)的主導(dǎo)者是消費(fèi)者。依托于社會(huì)化媒體,消費(fèi)者與品牌之間打破了單向度的傳播實(shí)現(xiàn)了交互網(wǎng)狀的溝通,從而形成了一致的價(jià)值取向,帶來了品牌黏性和品牌忠誠(chéng),建立起長(zhǎng)期而穩(wěn)固的關(guān)系。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：武漢大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)“70后”學(xué)者學(xué)術(shù)發(fā)展計(jì)劃學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“發(fā)展廣告學(xué)與中國(guó)案例研究”(項(xiàng)目編號(hào):103274004) 教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“報(bào)業(yè)數(shù)字化生存與發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào):2009JJD860003)的研究成果
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 社會(huì)化媒體的崛起沖擊了傳統(tǒng)的大眾媒介,大眾信息傳播時(shí)代逐步過渡到自主信息傳播時(shí)代。與傳統(tǒng)大眾媒體的主導(dǎo)性傳播不同,社交媒體的興盛正使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變革。傳統(tǒng)大眾媒介時(shí)代的品牌建構(gòu)不可避免地發(fā)生“顛覆式”的變化,品牌進(jìn)入“新制度化”時(shí)代。一、從大眾信

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本文編號(hào)：1229087