本文關(guān)鍵詞：品牌定制劇對顧客品牌感知價值影響的研究——以T公司為例

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【摘要】：隨著品牌定制劇《克拉戀人》的熱播,極大地提高了T公司的珠寶品牌在中國的知名度和市場的占有率。本文以Tesiro公司為例(以下簡稱T公司),通過對文獻(xiàn)資料的梳理和對核心文獻(xiàn)的深度分析,并在此基礎(chǔ)上將概念進(jìn)行創(chuàng)新,對品牌定制劇給顧客品牌感知價值帶來的影響進(jìn)行實(shí)證分析,重點(diǎn)研究品牌定制劇《克拉戀人》對顧客品牌感知價值的影響。通過研究和探討,得出了以下結(jié)論:品牌定制劇通過明星效應(yīng)和粉絲效應(yīng),正向影響著顧客的品牌感知價值。因此,企業(yè)可以根據(jù)本研究的結(jié)論和建議去采用品牌定制劇的營銷方式,以實(shí)現(xiàn)品牌營銷的最終目的。
【作者單位】： 泰國博仁大學(xué);
【分類號】：F426.8;F274
【正文快照】： 1.緒論1.1研究背景隨著世界經(jīng)濟(jì)迅猛地發(fā)展,企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈,品牌是企業(yè)的核心,品牌營銷則是企業(yè)的重中之重。國內(nèi)外的學(xué)者曾經(jīng)在相關(guān)的研究當(dāng)中提出,企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再是由內(nèi)向外的趨勢,而是由外向內(nèi)的方式經(jīng)營。也就是說,企業(yè)在發(fā)展過程中最需要重視的不是企業(yè)本

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號：1228223