本文關鍵詞：民辦大學品牌管理研究

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【摘要】：經過35年的發(fā)展,我國民辦高等教育從無到有,由弱變強,已經成為我國高等教育市場的重要主體。但是,與公辦大學相比,民辦大學在生源質量、師資質量、畢業(yè)生就業(yè)機會、辦學資源獲取等方面都處于絕對的劣勢地位。民辦大學要想在當前競爭激烈的高等教育市場中生存和發(fā)展,品牌管理,即品牌定位——品牌要素構建——品牌傳播——品牌延伸,應該成為其戰(zhàn)略選擇。 民辦大學品牌定位首先要定對“型”,其次要根據(jù)市場需求定好“類”。民辦大學品牌要素構建主要應從卓越的大學理念、現(xiàn)代的大學制度、市場導向的專業(yè)設置、先進的人才培養(yǎng)方式、優(yōu)良的辦學資源和特色的校園文化六個品牌要素著手。民辦大學要做好學生家長、政府、媒體、企業(yè)、其他高校等外部公眾以及學生、教師、行政人員和后勤人員等內部公眾的公共關系,采取口碑傳播、新聞宣傳、陳列展示、學術活動、網絡傳播等方式進行品牌傳播。民辦大學品牌延伸可以進行研究生教育、�？平逃蛯Ｉ窘逃�、繼續(xù)教育和非學歷教育、基礎教育等線內延伸,也可以采取興辦學報和出版社、附屬醫(yī)院、校辦企業(yè)等跨類延伸的方式,擴大品牌影響,增加辦學積累。 通過品牌定位——品牌要素構建——品牌傳播——品牌延伸的戰(zhàn)略品牌管理流程,塑造知名度和美譽度良好的優(yōu)秀民辦大學品牌,吸引更多的優(yōu)質生源、優(yōu)秀師資和辦學資源,促進畢業(yè)生更好地就業(yè),從而為民辦大學贏得更大的生存和發(fā)展空間。
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G647

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本文編號：1223682