本文關(guān)鍵詞：新媒體重塑舊傳統(tǒng)——北京故宮博物院的品牌創(chuàng)新

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【摘要】：新媒體環(huán)境下,中國(guó)傳統(tǒng)文化如何傳播與傳承是一個(gè)重要的問題。博物館因其自身承載著傳遞歷史與文化的特性,在營(yíng)銷方面有特殊性。新媒體環(huán)境下,受眾心理呈現(xiàn)娛樂化的特性。在這樣的背景下,一向嚴(yán)肅又正統(tǒng)的博物館如何成功的吸引受眾并將文化成功傳遞給受眾,是需要被重視的。本文對(duì)北京故宮博物院的品牌創(chuàng)新進(jìn)行分析,梳理了北京故宮博物院建設(shè)品牌的過程。同時(shí)分析北京故宮博物院品牌創(chuàng)新的特點(diǎn),為今后博物館的營(yíng)銷推廣提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒。
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：G269.2
【正文快照】： 媒體環(huán)境的變化讓中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承一度居于尷尬的境地。中國(guó)博物館均以為受眾呈現(xiàn)歷史、提供知識(shí)為主要任務(wù),目的為了教育大眾,提高大眾的文化素養(yǎng)�？萍寂c媒體的發(fā)展,催生了數(shù)字博物館的出現(xiàn)。數(shù)字博物館可以通過多種表現(xiàn)形式以及渠道終端向受眾呈現(xiàn)展館內(nèi)陳列的內(nèi)容,與實(shí)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1202104