本文關鍵詞：3.0時代的品牌管理

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【摘要】：根據(jù)品牌管理的發(fā)展歷程,作者將其劃分為三個時代。品牌管理1.0時代的主要內(nèi)容是外化管理;品牌管理2.0時代的主要內(nèi)容是內(nèi)化管理;品牌管理3.0時代的主要內(nèi)容是共創(chuàng)價值管理。新時代的品牌管理不是對過往時代品牌管理的替代,而是對其深化和豐富。在當代,消費者個性化、知識及信息的新角色和互聯(lián)網(wǎng)這三個因素使企業(yè)與消費者共創(chuàng)價值成為重要的經(jīng)濟現(xiàn)象和品牌管理的重要內(nèi)容。這使我們要重新思考品牌管理的一系列問題,實現(xiàn)品牌管理的變革。
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學國際工商管理學院;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 如果我們把有組織的市場營銷行為看作是現(xiàn)代意義的品牌管理之發(fā)軔的話,品牌管理發(fā)展到今天大致經(jīng)歷了三個階段:19世紀末[1]至1980年代末是品牌管理的1.0時代;1980年代末至本世紀初期的幾年是品牌管理的2.0時代;目前品牌管理已經(jīng)進入3.0時代。一、品牌管理:從1.0時代到3.0時代

【相似文獻】

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1 袁媛;郭玉堂;;蘋果的3.0時代[J];經(jīng)營管理者;2011年13期

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本文編號：1201766