本文關鍵詞：品牌社會權力影響購買意向的機制研究

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【摘要】：文章基于品牌社會權力的五種權力形式,構建了品牌社會權力通過品牌體驗影響購買意向的理論模型�；诨貧w分析得出如下結論:(1)品牌社會權力積極影響消費者的購買意向,且品牌社會權力的五種形式均對消費者的購買意向產生積極影響;(2)品牌社會權力積極影響消費者品牌體驗;(3)品牌體驗對品牌社會權力與消費者購買意向的關系具有中介作用。此外,研究為企業(yè)利用品牌社會權力促進消費者購買提供了有益啟發(fā)。
【作者單位】： 中國人民大學商學院;中國社會科學院研究生院投資經(jīng)濟系;
【基金】：中國人民大學2015年度拔尖創(chuàng)新人才培育資助計劃成果 國家社會科學基金項目(項目號:11BGL035)
【分類號】：F713.55;F274
【正文快照】： 一、引言隨著企業(yè)間產品或服務的同質性、可替代性不斷增強,市場競爭逐漸成為以品牌整合為主要內容的企業(yè)競爭,進而使品牌經(jīng)濟成為市場經(jīng)濟發(fā)展的新階段。在現(xiàn)實生活中,品牌對不同消費者產生的影響也會有所差異,使得消費者表現(xiàn)出不同的購買行為。研究者普遍認為,有一種社會能

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