本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化資源的傳承與創(chuàng)新:共塑現(xiàn)代品牌內(nèi)涵

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【摘要】：面對激烈的市場環(huán)境,企業(yè)之間的競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭,文化訴求已成為品牌塑造的有效手段。本文通過三個品牌(i Guzzini、掌生谷粒、蘭玉品牌)案例的分析,從傳承與創(chuàng)新的角度出發(fā),對三者如何運用傳統(tǒng)文化資源賦予品牌內(nèi)涵進行解讀。
【作者單位】： 廣西藝術(shù)學院影視與傳媒學院;
【分類號】：G122
【正文快照】： 隨著21世紀經(jīng)濟全球化的發(fā)展,市場競爭日益激烈。工業(yè)時代的大眾營銷早已不適應(yīng)于市場殘酷的競爭,整個消費市場的個性化消費特質(zhì)讓企業(yè)不得不轉(zhuǎn)換生產(chǎn)角度。消費者的精神消費需求成為企業(yè)的聚焦點。人們在不斷追逐生活品質(zhì)的提升與精神文化食糧。隨著消費者觀念的變化,產(chǎn)業(yè)也

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本文編號：1198713