本文關(guān)鍵詞：以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊的廣告策略研究

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【摘要】：隨著社會各項事業(yè)的發(fā)展,企業(yè)之間的競爭變得更加激烈,品牌廣告對于企業(yè)來講重要性日益突出。當前,有關(guān)企業(yè)品牌的廣告投放策劃的研究成果很多,并得到了相關(guān)企業(yè)的廣泛應用,但真正有關(guān)結(jié)合新媒體,整合媒體資源的廣告策劃方案方面的論文較少。所以,本文致力于通過科學的分析和方法來診斷以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊在品牌成長過程中所遭遇的問題,并提出適合的有針對性的一整套廣告策劃方案。本文以以嶺藥業(yè)連花清瘟的廣告策劃方案為研究對象,運用品牌管理的相關(guān)理論和實戰(zhàn)中的相關(guān)知識結(jié)合連花清瘟的產(chǎn)品定位和人群分析,并對其他感冒藥競品的廣告策略進行分析研究。當報亭冷落,鮮有人去報攤買報,智能手機市場占有率越來越高,大家都拿著手機和ipad追美劇時,說明傳統(tǒng)的媒體的地位越來越受到?jīng)_擊,新媒體越來越吸引更多的人關(guān)注和使用,本文分析現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展和品牌的定位最終整合成一個高效的媒體組合,為連花清瘟膠囊品牌提升廣告投放效果,增加品牌宣傳價值。首先,本文結(jié)合品牌管理的相關(guān)理論依據(jù),分析以嶺藥業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品定位,橫向?qū)Ρ绕渌忻八幵谄放平ㄔO(shè)方面和廣告投放的策略等情況,歸納總結(jié)媒體發(fā)展的新動向和優(yōu)劣勢,結(jié)合產(chǎn)品的特性,企業(yè)的情況,以及消費者和市場的規(guī)模等特點,最后給出有針對性可行的,以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊廣告策劃方案。通過相關(guān)理論和實踐結(jié)合的研究成果表明,連花清瘟膠囊品牌在發(fā)展過程中必須要有好的品牌宣傳策略的支撐和廣告宣傳方案的建立,同時,在新階段需要有相應的新的廣告策略來促進連花清瘟膠囊品牌的發(fā)展。在現(xiàn)今市場品牌競爭十分激烈的情況下,對于連花清瘟膠囊競品的廣告投放策略分析也為其制定廣告策略,提供了有力的參考依據(jù)。在新的市場發(fā)展階段,媒體發(fā)展變化日新月異,連花清瘟膠囊的廣告投放策略需重新制定,然后根據(jù)新的市場定位提出有針對性的對策建議。本文主旨在于研究出適應以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊的品牌廣告策略,同時也為同類藥企和其他感冒藥品牌的廣告策略制定提供一定的參考。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;F426.72

【共引文獻】

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1 李敏;PSE公司市場營銷策略研究[D];華東理工大學;2013年

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