本文關(guān)鍵詞：零售商自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素的實(shí)證研究

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【摘要】：面對(duì)被聯(lián)營(yíng)模式盤(pán)剝的利潤(rùn),中國(guó)零售商的自有品牌之路亟待快馬加鞭。全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布的報(bào)告顯示,亞洲零售商的自有品牌在現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)渠道中的銷(xiāo)售占比不到8%。這一比例雖然與歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)差距甚遠(yuǎn),但依然高于中國(guó)自有品牌的份額。本文實(shí)證分析了消費(fèi)者心理特征、自有品牌產(chǎn)品屬性、零售商形象、信息價(jià)值影響力、制造商影響力五個(gè)潛變量對(duì)于自有品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響,檢驗(yàn)了自有品牌產(chǎn)品可感知質(zhì)量作為中介變量的調(diào)節(jié)作用。通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):對(duì)自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿起決定性影響作用的是消費(fèi)者對(duì)于自有品牌的可感知質(zhì)量;自有品牌產(chǎn)品屬性變量需要通過(guò)可感知質(zhì)量這個(gè)中介變量間接對(duì)自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生正向影響;制造商影響力對(duì)于自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生負(fù)向影響;消費(fèi)者的品牌意識(shí)對(duì)于自有品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿并沒(méi)有直接作用,但通過(guò)與制造商影響力之間的高度相關(guān)關(guān)系間接影響購(gòu)買(mǎi)意愿。
【作者單位】： 同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71532015)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F273.2
【正文快照】： 本文將影響消費(fèi)者對(duì)自有品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿的 ^信息價(jià)值、^H4JH4.4因素確定為如下幾個(gè)方面:消費(fèi)者心理特征、產(chǎn) ^消費(fèi)_心1 m品屬性、零售商形象、自有品牌感知質(zhì)量、信息 __i__價(jià)值影響力、制造商影響力等。 自有i1牌商自f品牌商(產(chǎn)品屬性)可感知質(zhì)置)\購(gòu)買(mǎi)意愿1研究假設(shè) 、 ^ V

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中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 汪興東;景奉杰;;產(chǎn)品傷害中網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)響應(yīng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響[J];工業(yè)工程與管理;2011年05期

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：1180198