本文關(guān)鍵詞：本土球星對中國職業(yè)籃球俱樂部品牌資產(chǎn)的影響——球隊認同感的中介和地域認同感的調(diào)節(jié)

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【摘要】：采用問卷調(diào)查法與數(shù)理統(tǒng)計法,重點研究了本土球星對中國職業(yè)籃球俱樂部品牌資產(chǎn)的影響及其作用機制。結(jié)果發(fā)現(xiàn):有觀眾球迷喜好的球星會提高球隊俱樂部的品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量及品牌聯(lián)想,從而提升俱樂部的品牌資產(chǎn);球迷的球隊認同感在上述過程中起到中介作用;這一中介作用受到觀眾球迷對本土球星及俱樂部品牌之間地域認同感的調(diào)節(jié);文章還討論了職業(yè)籃球俱樂部發(fā)展、培養(yǎng)本土球星的重要性及對俱樂部品牌資產(chǎn)提升戰(zhàn)略。
【作者單位】： 吉林體育學院;
【基金】：吉林體育學院研究生科研創(chuàng)新基金項目(YC2016004)
【分類號】：G841
【正文快照】： 1問題的提出品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和品牌標識等相關(guān)的一系列資產(chǎn)或負債,他們可以增加或減少通過產(chǎn)品或服務帶給企業(yè)和(或)顧客的價值[1]。對于我國職業(yè)籃球俱樂部而言,擁有品牌忠誠度、品牌知名度、品牌聯(lián)想等豐厚的品牌資產(chǎn),既可以節(jié)約俱樂部市場活動費用,又能提升俱樂

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