本文關(guān)鍵詞：本土球星對(duì)中國(guó)職業(yè)籃球俱樂(lè)部品牌資產(chǎn)的影響——球隊(duì)認(rèn)同感的中介和地域認(rèn)同感的調(diào)節(jié)

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【摘要】：采用問(wèn)卷調(diào)查法與數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,重點(diǎn)研究了本土球星對(duì)中國(guó)職業(yè)籃球俱樂(lè)部品牌資產(chǎn)的影響及其作用機(jī)制。結(jié)果發(fā)現(xiàn):有觀眾球迷喜好的球星會(huì)提高球隊(duì)俱樂(lè)部的品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、感知質(zhì)量及品牌聯(lián)想,從而提升俱樂(lè)部的品牌資產(chǎn);球迷的球隊(duì)認(rèn)同感在上述過(guò)程中起到中介作用;這一中介作用受到觀眾球迷對(duì)本土球星及俱樂(lè)部品牌之間地域認(rèn)同感的調(diào)節(jié);文章還討論了職業(yè)籃球俱樂(lè)部發(fā)展、培養(yǎng)本土球星的重要性及對(duì)俱樂(lè)部品牌資產(chǎn)提升戰(zhàn)略。
【作者單位】： 吉林體育學(xué)院;
【基金】：吉林體育學(xué)院研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目(YC2016004)
【分類號(hào)】：G841
【正文快照】： 1問(wèn)題的提出品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)等相關(guān)的一系列資產(chǎn)或負(fù)債,他們可以增加或減少通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)帶給企業(yè)和(或)顧客的價(jià)值[1]。對(duì)于我國(guó)職業(yè)籃球俱樂(lè)部而言,擁有品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌聯(lián)想等豐厚的品牌資產(chǎn),既可以節(jié)約俱樂(lè)部市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用,又能提升俱樂(lè)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1177801