本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand改進(jìn)模型的海爾集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)估

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【摘要】：品牌作為一種重要的無形資產(chǎn),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中日益受到關(guān)注。本文通過系統(tǒng)總結(jié)現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)估模型,選取Interbrand評(píng)估模型作為基礎(chǔ)框架,對(duì)模型中品牌收益的確定方法進(jìn)行改進(jìn),并將Interbrand改進(jìn)模型應(yīng)用于我國(guó)海爾集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)估中,為我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐提供一種新的可借鑒的評(píng)估方法。
【作者單位】： 杭州電子科技大學(xué)濟(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6
【正文快照】： 知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已從以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為主的競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)變成以品牌為特征的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的大格局,我國(guó)政府近年來已充分意識(shí)到品牌在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中所發(fā)揮的巨大作用。本文以Interbrand模型為基礎(chǔ),對(duì)其僅基于歷史收益及主觀性強(qiáng)的不足之處

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