本文關鍵詞：促銷對品牌忠誠度的影響的相關研究

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【摘要】：促銷能夠使商家短期銷量上漲,但是能否帶來長期銷量上漲與消費者對商家的忠誠度有關。介紹品牌忠誠度相關的研究、品牌忠誠度影響因素的研究,并在此基礎上著重介紹促銷對品牌忠誠度的影響的相關研究。
【作者單位】： 重慶工商大學融智學院;
【基金】：重慶工商大學融智學院市級經(jīng)濟學特色專業(yè)經(jīng)費支持
【分類號】：F274
【正文快照】： 自從2009年淘寶借“光棍節(jié)”之際開展“雙十一”狂歡購物之后,國內(nèi)雙十一當天的網(wǎng)絡商品銷售量和銷售額連年上漲。2015年僅淘寶一家就達到912.17億的交易額,是2014年的近1.6倍,是2009年的1 824倍(數(shù)據(jù)來源于中國電子商務研究中心),由此可見促銷的短期效應。但是,促銷能否帶來

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1 金永U，

本文編號：1154358