本文關(guān)鍵詞：老字號的品牌激活問題研究

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【摘要】："老字號"企業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展歷史的見證,也中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶,它們大都具有較大的品牌影響力。然而,隨著時代的變遷,現(xiàn)在"老字號"品牌資產(chǎn)卻逐步的流失,其原因正是因為品牌意識的長期缺乏。同時這些品牌也正面臨著被市場淘汰的危險。因此對于研究"老字號"企業(yè)品牌的激活具有重大的意義,它不僅可以為中國"老字號"企業(yè)的生存發(fā)展指明前進(jìn)的方向,而且對于廣大中小企業(yè)如何在品牌時代中確立自己的發(fā)展道路也提出了良好的借鑒意義。
【作者單位】： 鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F273.2;F279.2
【正文快照】： “老字號”的輝煌成果是我國商業(yè)文明的體現(xiàn),是中華傳統(tǒng)文化底蘊的世代傳承。然而,現(xiàn)在的“老字號”卻失去了它曾經(jīng)的輝煌,最直接的體現(xiàn)就是其銷售額的下降和其在市場份額的逐步萎縮。其根本原因正是未能適應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境的激烈競爭。如果再不及時采取有效措施,它們將會逐步的

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本文編號：1152992