本文關(guān)鍵詞：中國(guó)平安品牌經(jīng)營(yíng)研究

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【摘要】：隨著保險(xiǎn)金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,品牌建設(shè)已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的重要問(wèn)題。如何有效建立和維護(hù)平安品牌,構(gòu)建和保持強(qiáng)勢(shì)品牌的地位是中國(guó)平安及其它企業(yè)必須解決的重大問(wèn)題,也是本文研究的核心內(nèi)容。 本文以國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值、品牌創(chuàng)建與管理基礎(chǔ)理論為依據(jù),對(duì)中國(guó)平安品牌歷程進(jìn)行了梳理,并對(duì)中國(guó)平安品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上,提平安公司品牌經(jīng)營(yíng)、品牌維護(hù)改進(jìn)和實(shí)施措施。本文首先概述了中國(guó)平安主營(yíng)業(yè)務(wù)、組織結(jié)構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌建設(shè)現(xiàn)狀,隨后運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、走訪(fǎng)座談、查閱歷史資料等方法,對(duì)中國(guó)平安品牌品牌建設(shè)歷程和管理現(xiàn)狀進(jìn)行了深入研究進(jìn)行分析,查找問(wèn)題,探尋成因。然后,運(yùn)用理論知識(shí),就該公司品牌建設(shè)提出了具體的解決方案。最后,針對(duì)此方案分析了實(shí)施過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題,提出了實(shí)施措施。 本文主要以品牌建設(shè)理論體系為依據(jù),圍繞中國(guó)平安戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),針對(duì)其品牌建設(shè)現(xiàn)狀,提出了規(guī)劃思路、原則、總體方案,尤其是企業(yè)公民建設(shè)、一體化傳播、危機(jī)管理等方面,對(duì)于其它企業(yè)具有一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F842.3

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 韓天霖;;品牌創(chuàng)立需要信譽(yù)和毅力——關(guān)于教育類(lèi)出版社品牌建設(shè)的思考[J];編輯學(xué)刊;2010年04期

3 游景升;;從專(zhuān)業(yè)到品牌的提升——聚焦福建省廣播影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道的品牌運(yùn)營(yíng)[J];東南傳播;2009年09期

4 初令偉;韓紅星;;利用中國(guó)元素創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌——以佰草集的成功之道為例[J];東南傳播;2010年05期

5 曹海峰;;動(dòng)漫品牌時(shí)代中的“天眼”(二)[J];電影文學(xué);2011年20期

6 胡曉云;翁澤益;;企業(yè)家代言策略的適用性研究[J];廣告研究(理論版);2006年05期

7 丘永梅;黃合水;;品牌形象及其比較研究回顧[J];廣告大觀(guān)(理論版);2007年02期

8 莫智勇;劉欣;;基于用戶(hù)角度類(lèi)型化網(wǎng)站品牌價(jià)值評(píng)估模型研究[J];廣告大觀(guān)(理論版);2011年06期

9 邱曉?xún)z;吳葛;;如何實(shí)現(xiàn)高校品牌化經(jīng)營(yíng)[J];高教論壇;2005年06期

10 高偉;關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌特征與培育對(duì)策的思考[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2005年04期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王曉彥;店鋪認(rèn)同與店鋪印象的一致性研究[D];吉林大學(xué);2011年

2 胡志剛;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2011年

3 姚作為;基于品牌關(guān)系的服務(wù)消費(fèi)決策行為研究[D];暨南大學(xué);2006年

4 閆德明;學(xué)校品牌個(gè)性的組織識(shí)別研究[D];華南師范大學(xué);2006年

5 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學(xué);2006年

6 陳育明;品牌驅(qū)動(dòng)式銀行管理研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

7 溫韜;顧客體驗(yàn)對(duì)服務(wù)品牌權(quán)益的影響[D];大連理工大學(xué);2007年

8 牛永革;地理品牌特征及其形象的關(guān)聯(lián)因素研究[D];四川大學(xué);2007年

9 許亞磊;消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素的實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

10 王連森;跨國(guó)公司海外子公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其來(lái)源的衡量與判別[D];山東大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 戴洪萍;企業(yè)消費(fèi)者責(zé)任、品牌聲譽(yù)與企業(yè)的品牌資產(chǎn)關(guān)系研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 邱崗;永泰“芙蓉李”品牌戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

3 師歌;買(mǎi)手型服飾店鋪的品牌化研究[D];北京服裝學(xué)院;2010年

4 高永波;ZF公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2010年

5 劉攀;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

6 裴培;天津餐飲業(yè)老字號(hào)品牌價(jià)值提升研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

7 孫艷婷;產(chǎn)品傷害危機(jī)后消費(fèi)者信心和行為研究[D];東華大學(xué);2011年

8 張紀(jì)文;品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值研究[D];東華大學(xué);2010年

9 彭文欣;國(guó)內(nèi)服裝品牌與代言人的適配性研究[D];東華大學(xué);2009年

10 余霖;影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代國(guó)內(nèi)電視財(cái)經(jīng)類(lèi)頻道品牌建設(shè)研究[D];西北大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：1147144