本文關(guān)鍵詞：BM公司品牌規(guī)劃研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2013年

BM公司品牌規(guī)劃研究

馮穎穎  

【摘要】：近年來,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起,來自客戶、競爭對(duì)手的壓力,使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭也日益加劇。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的當(dāng)今時(shí)代,企業(yè)之間的競爭集中體現(xiàn)在品牌之間的競爭。這樣以來,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司的品牌化建設(shè)勢在必行。那么,創(chuàng)意產(chǎn)品公司如何制定自己的品牌戰(zhàn)略,如果做好品牌的規(guī)劃、推廣和管理,就成為企業(yè)決策者面對(duì)的最重要問題之一。 BM是上海創(chuàng)意家居品牌之一,立足于中國原創(chuàng)家居與現(xiàn)代生活方式的相結(jié)合,集產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造及銷售為一體,致力于開辟一條中國當(dāng)代原創(chuàng)高端品牌之路。創(chuàng)意家居有其自身的獨(dú)特性和特殊的難度,依靠投入大量的資金來推廣品牌是很難得到對(duì)等回報(bào)的。要想提升品牌的知名度,需要通過合理地運(yùn)用品牌推廣手段進(jìn)行有效地傳播。在激烈的市場競爭中,如何通過科學(xué)的品牌規(guī)劃和有效的品牌管理來提升企業(yè)的競爭力已成為BM公司的迫切需要解決的問題。 本文以BM品牌為研究對(duì)象,在分析BM品牌所處的行業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)自身的內(nèi)部環(huán)境及其目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上,找出品牌在定位、核心價(jià)值、個(gè)性和結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)勢和劣勢,并針對(duì)其劣勢進(jìn)行系統(tǒng)研究,重點(diǎn)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、營銷的方式、如何進(jìn)入目標(biāo)市場進(jìn)行分析,找出其在創(chuàng)意家居行業(yè)中的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),提出品牌傳播和推廣的策略,為BM品牌的發(fā)展制定科學(xué)、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃方案,也為類似的企業(yè)——一直忽視品牌建設(shè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)摸索出一個(gè)品牌規(guī)劃的實(shí)踐模式。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F273.2;F426.89
【目錄】：

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