本文關(guān)鍵詞：大眾傳媒與農(nóng)民工品牌產(chǎn)品購買意向

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【摘要】：媒體對人們的認(rèn)知及行為發(fā)展有著潛在而深遠的影響。作為從鄉(xiāng)村走向城市的群體,中國農(nóng)民工在融入城市的進程中越來越深刻地受到大眾傳媒的影響,傳媒性影響越來越浸潤到農(nóng)民工生活的方方面面。通過對江西、廣東等客家聚集區(qū)481份農(nóng)民工調(diào)研問卷數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)大眾傳媒接觸度對農(nóng)民工品牌產(chǎn)品購買意向具有顯著正向影響,其中炫耀性傾向起著顯著的調(diào)節(jié)作用。即炫耀性傾向與大眾傳媒的影響有交互作用(顯著):大眾傳媒對于炫耀性傾向高的消費者影響更大,大眾傳媒提高了炫耀性傾向高的消費者對品牌產(chǎn)品的購買意向;而大眾傳媒對于炫耀性傾向低的消費者來說影響較小。分代際差異結(jié)果顯示,大眾傳媒接觸度對老生代農(nóng)民工炫耀性傾向、品牌產(chǎn)品購買意向影響不顯著,對新生代農(nóng)民工則表現(xiàn)出顯著的正向影響。
【作者單位】： 贛南師范大學(xué)客家研究中心;首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大眾傳媒 農(nóng)民工 炫耀性消費傾向 代際差異
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71162001) 江西省客家文化傳承與發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心資助項目(KD201502)
【分類號】：F323.6
【正文快照】： 一、引言大眾傳媒的發(fā)展及繁榮使人類的生活越來越多元。電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等越來越在人們的日常生活中扮演中心角色。人們依靠媒體提供的信息來認(rèn)知世界,報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)以及日漸興起的戶外新媒體將各種信息源源不斷地呈現(xiàn)在人們面前,進行著視、聽、體驗等全方位的

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 周也青;;大眾傳媒與新農(nóng)村美育建設(shè)[J];商業(yè)文化(下半月);2011年02期

2 譚華;;大眾傳媒在民族地區(qū)農(nóng)村政治生活中的作用[J];學(xué)術(shù)論壇;2007年12期

3 曾棟;;大眾傳媒在梅州農(nóng)村的變遷及其社會作用分析[J];科技資訊;2008年16期

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7 廖宇，

本文編號：1125815