中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/H1>
發(fā)布時間：2017-10-31 08:37
本文關鍵詞：中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>
【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展與科技的進步,國際分工更加的細化,資源的配置更加優(yōu)化,以品牌為代表的全方位的輸出已經(jīng)成為國際化流通與交流的亮點。廣告從本質(zhì)上講就是一種文化傳播現(xiàn)象,廣告的跨文化傳播實際上就是一種文化編碼在另一種文化環(huán)境下的解碼的過程。目前我國處在一個有"品"無"牌"的境地,一方面我國的品牌沒有發(fā)展成熟,一些跨國品牌的國際知名度不夠高,另一方面面臨著國際知名品牌搶占我國的市場。在品牌國際化的背景下,我國實行品牌的跨文化傳播既是企業(yè)發(fā)展的需要,也是提高我國的軟實力的需要,所以我國品牌跨文化傳播是品牌國際化的必然要求,本文從跨文化傳播面臨的障礙、我國品牌面臨的現(xiàn)狀及跨文化傳播的必要性、中國品牌跨文化傳播的策略等方面對中國品牌的跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M行了思考。
【作者單位】： 武漢輕工大學藝術(shù)與傳媒學院;
【關鍵詞】： 跨文化 共同意義空間 品牌廣告 文化共性
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 【參考文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 公克迪;郭姝雅;;戶外廣告:中國品牌開展海外傳播的利器[J];廣告大觀(綜合版);2013年05期
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條
1 周代芳;排斥與認同：跨文化廣告?zhèn)鞑サ那笸娈怺D];湖北工業(yè)大學;2010年
2 杜向濤;“中國元素”廣告的跨文化傳播研究[D];西北大學;2009年
3 金秋月;經(jīng)濟全球化時代的中國品牌廣告跨文化傳播問題研究[D];吉林大學;2007年
【共引文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 張順;;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩J];新聞前哨;2016年07期
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 劉雅麗;中國元素在公益廣告中的應用研究[D];湘潭大學;2015年
2 潘潔;“中國元素”服裝品牌的跨文化傳播研究[D];武漢紡織大學;2015年
3 郭銀萍;民俗藝術(shù)符號在揚美古鎮(zhèn)平面廣告設計中的應用研究[D];廣西藝術(shù)學院;2015年
4 申瑋;網(wǎng)絡廣告跨文化傳播的優(yōu)化策略研究[D];北京印刷學院;2015年
5 郭霞;從《華商報》看“中國元素”在西安房地產(chǎn)廣告中的運用[D];西北大學;2013年
6 呂聃;自商品到景觀從商業(yè)圖像中看立頓茶的“神話”及構(gòu)建[D];浙江農(nóng)林大學;2013年
7 陶然;從非言語交際的角度分析文化因素對企業(yè)跨國營銷的影響[D];西安外國語大學;2012年
8 楊博鑒;中外運動品牌廣告創(chuàng)意策略比較研究[D];山西大學;2012年
9 朱筠麗;中國傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)平面廣告中的應用研究[D];暨南大學;2012年
10 徐屹豐;跨文化廣告說服機制中的沖突管理[D];上海外國語大學;2011年
【二級參考文獻】
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條
1 張豫;試論消費文化與廣告?zhèn)鞑D];中國人民大學;2005年
2 王春媚;廣告的文化內(nèi)涵研究[D];河海大學;2006年
3 徐敏;比較廣告的法律規(guī)制[D];中國政法大學;2003年
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 葉敏;王華瑩;;文化差異對跨文化廣告?zhèn)鞑サ挠绊懠皢⑹綶J];統(tǒng)計與決策;2005年24期
2 楊芳芳;晉曉兵;;跨文化廣告中的圖騰文化[J];廣告大觀(綜合版);2006年07期
3 花家明;;跨文化廣告?zhèn)鞑?文化的趨同化與多元化[J];商場現(xiàn)代化;2007年29期
4 劉春雷;;中國跨文化廣告研究十年生態(tài)[J];商場現(xiàn)代化;2008年18期
5 魯靜;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械闹袊販\析[J];新聞世界;2009年08期
6 韓虎山;徐屹豐;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械姆钦Z言障礙[J];廣告大觀(理論版);2009年04期
7 韋蔚笑;;中西文化差異對跨文化廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J];山西高等學校社會科學學報;2009年11期
8 肖國圣;陳珊珊;;基于西方品牌對華跨文化廣告?zhèn)鞑サ膸c思考[J];知識經(jīng)濟;2010年01期
9 閆文靜;;跨文化廣告?zhèn)鞑サ奈幕町惣皩Σ咛轿鯷J];東南傳播;2010年01期
10 張哲;;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑サ牟呗蕴接慬J];現(xiàn)代商業(yè);2010年21期
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 羅為;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];湖南大學;2008年
2 周代芳;排斥與認同：跨文化廣告?zhèn)鞑サ那笸娈怺D];湖北工業(yè)大學;2010年
3 邵亞楠;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題調(diào)查與分析[D];河南大學;2015年
4 陳繪;跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];鄭州大學;2010年
5 劉娜;跨文化廣告?zhèn)鞑ヒ鸬臎_突之研究[D];上海外國語大學;2007年
6 李葉;跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯縖D];中南大學;2013年
7 宣冬林;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ呗匝芯縖D];上海外國語大學;2009年
8 曾曉虹;中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩D];江西師范大學;2005年
9 陳燕娟;奢侈品跨文化廣告策略實證研究[D];中國人民大學;2008年
10 劉海波;跨文化廣告?zhèn)鞑惱韱栴}研究[D];蘇州大學;2008年
，
本文編號：1121614
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/1121614.html
本文關鍵詞：中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>
【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展與科技的進步,國際分工更加的細化,資源的配置更加優(yōu)化,以品牌為代表的全方位的輸出已經(jīng)成為國際化流通與交流的亮點。廣告從本質(zhì)上講就是一種文化傳播現(xiàn)象,廣告的跨文化傳播實際上就是一種文化編碼在另一種文化環(huán)境下的解碼的過程。目前我國處在一個有"品"無"牌"的境地,一方面我國的品牌沒有發(fā)展成熟,一些跨國品牌的國際知名度不夠高,另一方面面臨著國際知名品牌搶占我國的市場。在品牌國際化的背景下,我國實行品牌的跨文化傳播既是企業(yè)發(fā)展的需要,也是提高我國的軟實力的需要,所以我國品牌跨文化傳播是品牌國際化的必然要求,本文從跨文化傳播面臨的障礙、我國品牌面臨的現(xiàn)狀及跨文化傳播的必要性、中國品牌跨文化傳播的策略等方面對中國品牌的跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M行了思考。
【作者單位】： 武漢輕工大學藝術(shù)與傳媒學院;
【關鍵詞】： 跨文化 共同意義空間 品牌廣告 文化共性
【分類號】：F713.8
【正文快照】：
【參考文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 公克迪;郭姝雅;;戶外廣告:中國品牌開展海外傳播的利器[J];廣告大觀(綜合版);2013年05期
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條
1 周代芳;排斥與認同：跨文化廣告?zhèn)鞑サ那笸娈怺D];湖北工業(yè)大學;2010年
2 杜向濤;“中國元素”廣告的跨文化傳播研究[D];西北大學;2009年
3 金秋月;經(jīng)濟全球化時代的中國品牌廣告跨文化傳播問題研究[D];吉林大學;2007年
【共引文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 張順;;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩J];新聞前哨;2016年07期
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 劉雅麗;中國元素在公益廣告中的應用研究[D];湘潭大學;2015年
2 潘潔;“中國元素”服裝品牌的跨文化傳播研究[D];武漢紡織大學;2015年
3 郭銀萍;民俗藝術(shù)符號在揚美古鎮(zhèn)平面廣告設計中的應用研究[D];廣西藝術(shù)學院;2015年
4 申瑋;網(wǎng)絡廣告跨文化傳播的優(yōu)化策略研究[D];北京印刷學院;2015年
5 郭霞;從《華商報》看“中國元素”在西安房地產(chǎn)廣告中的運用[D];西北大學;2013年
6 呂聃;自商品到景觀從商業(yè)圖像中看立頓茶的“神話”及構(gòu)建[D];浙江農(nóng)林大學;2013年
7 陶然;從非言語交際的角度分析文化因素對企業(yè)跨國營銷的影響[D];西安外國語大學;2012年
8 楊博鑒;中外運動品牌廣告創(chuàng)意策略比較研究[D];山西大學;2012年
9 朱筠麗;中國傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)平面廣告中的應用研究[D];暨南大學;2012年
10 徐屹豐;跨文化廣告說服機制中的沖突管理[D];上海外國語大學;2011年
【二級參考文獻】
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條
1 張豫;試論消費文化與廣告?zhèn)鞑D];中國人民大學;2005年
2 王春媚;廣告的文化內(nèi)涵研究[D];河海大學;2006年
3 徐敏;比較廣告的法律規(guī)制[D];中國政法大學;2003年
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 葉敏;王華瑩;;文化差異對跨文化廣告?zhèn)鞑サ挠绊懠皢⑹綶J];統(tǒng)計與決策;2005年24期
2 楊芳芳;晉曉兵;;跨文化廣告中的圖騰文化[J];廣告大觀(綜合版);2006年07期
3 花家明;;跨文化廣告?zhèn)鞑?文化的趨同化與多元化[J];商場現(xiàn)代化;2007年29期
4 劉春雷;;中國跨文化廣告研究十年生態(tài)[J];商場現(xiàn)代化;2008年18期
5 魯靜;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械闹袊販\析[J];新聞世界;2009年08期
6 韓虎山;徐屹豐;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械姆钦Z言障礙[J];廣告大觀(理論版);2009年04期
7 韋蔚笑;;中西文化差異對跨文化廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J];山西高等學校社會科學學報;2009年11期
8 肖國圣;陳珊珊;;基于西方品牌對華跨文化廣告?zhèn)鞑サ膸c思考[J];知識經(jīng)濟;2010年01期
9 閆文靜;;跨文化廣告?zhèn)鞑サ奈幕町惣皩Σ咛轿鯷J];東南傳播;2010年01期
10 張哲;;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑サ牟呗蕴接慬J];現(xiàn)代商業(yè);2010年21期
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 羅為;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];湖南大學;2008年
2 周代芳;排斥與認同：跨文化廣告?zhèn)鞑サ那笸娈怺D];湖北工業(yè)大學;2010年
3 邵亞楠;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題調(diào)查與分析[D];河南大學;2015年
4 陳繪;跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];鄭州大學;2010年
5 劉娜;跨文化廣告?zhèn)鞑ヒ鸬臎_突之研究[D];上海外國語大學;2007年
6 李葉;跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯縖D];中南大學;2013年
7 宣冬林;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ呗匝芯縖D];上海外國語大學;2009年
8 曾曉虹;中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩D];江西師范大學;2005年
9 陳燕娟;奢侈品跨文化廣告策略實證研究[D];中國人民大學;2008年
10 劉海波;跨文化廣告?zhèn)鞑惱韱栴}研究[D];蘇州大學;2008年
，本文編號：1121614
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