本文關(guān)鍵詞：品牌故事在品牌傳播中的作用機制探析——以國外化妝品品牌為例

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【摘要】：作為品牌傳播的重要載體,品牌故事是品牌差異化的文本表達(dá),也是傳播品牌信息的有效手段,企業(yè)借助品牌故事的傳播能夠提高品牌知名度和美譽度。本文在科學(xué)界定品牌故事內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,以國外知名化妝品的品牌故事為例,分析了品牌故事在傳遞品牌信息、強化品牌定位、塑造品牌形象、豐富品牌文化等方面的作用。這些作用的機制原理表現(xiàn)在吸引受眾注意力、滿足受眾產(chǎn)品訴求、增強受眾品牌認(rèn)同、引發(fā)受眾情感共鳴四個維度上。優(yōu)秀的品牌故事正是從四個維度實現(xiàn)了對品牌的有效傳播。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌故事 品牌傳播 作用機制 化妝品
【基金】：2016年度北京市教委科研計劃一般項目(人文類)“旅游電商品牌在女性消費者中的傳播手段及其效果研究”(項目編號:SQSM201610011002)
【分類號】：F416.72;F273.2
【正文快照】： 一、引言隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,市場競爭日益激烈,產(chǎn)品越來越同質(zhì)化,品牌越來越多元化,化妝品企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榛瘖y品品牌之間的競爭[1]。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,新媒體新生,傳統(tǒng)媒體重生,媒介資源日益豐富,廣告信息越來越龐雜。品牌的傳播和推廣越來

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本文編號：1112926