本文關(guān)鍵詞：家庭溝通方式在兒童對(duì)不同來(lái)源國(guó)品牌態(tài)度上的影響機(jī)制研究

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【摘要】：品牌會(huì)受到來(lái)源國(guó)效應(yīng)的影響,即使有些國(guó)產(chǎn)商品的質(zhì)量比較好,消費(fèi)者仍然會(huì)持有負(fù)面的品牌態(tài)度。尤為嚴(yán)重的是,這種品牌態(tài)度開(kāi)始影響青少年兒童的品牌認(rèn)知。本文以6~12歲兒童為研究對(duì)象,對(duì)家庭溝通模式在兒童不同來(lái)源國(guó)品牌態(tài)度上的影響機(jī)制進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn),6~12歲的兒童已經(jīng)對(duì)不同來(lái)源國(guó)品牌形成了不同的態(tài)度,而這種態(tài)度的形成更多的是受到家庭溝通方式的影響,隨著兒童的成長(zhǎng),不同溝通模式的家庭中,父母對(duì)兒童的影響作用也會(huì)存在不同。
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;南通大學(xué)商學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)展研究院;
【關(guān)鍵詞】： 家庭溝通方式 父母 兒童 來(lái)源國(guó)品牌態(tài)度 影響機(jī)制
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71202005) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目(CXJJ-2014-357)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、問(wèn)題的提出近年來(lái),很多中國(guó)品牌在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí),遭遇到了品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)的影響(鄭風(fēng)田等,2002)[1]。很多國(guó)產(chǎn)商品的質(zhì)量非常好,但消費(fèi)者卻對(duì)中國(guó)品牌抱有消極態(tài)度。相反,一些消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品盲目崇拜,購(gòu)買熱情高漲(王海忠,陳增祥,2010)[2]。更令人擔(dān)憂的是,很多青少年

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1106718