本文關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升路徑研究——以張家口市為例

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【摘要】：品牌作為市場的產(chǎn)物,與生產(chǎn)者和消費者均有緊密聯(lián)系;品牌競爭力的基礎(chǔ)是產(chǎn)品競爭力,產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命;品牌競爭力源于品牌不斷集聚的競爭優(yōu)勢,產(chǎn)品質(zhì)量及其不斷創(chuàng)新、品牌文化及發(fā)展等形成的品牌差別優(yōu)勢通過媒介傳遞到市場,轉(zhuǎn)化為品牌競爭力。特色農(nóng)產(chǎn)品因其特有的品質(zhì)、發(fā)展歷史和文化內(nèi)涵而形成其差別競爭優(yōu)勢。位于京晉冀蒙樞紐的張家口,特色農(nóng)產(chǎn)品豐富,但品牌發(fā)展相對較慢,品牌競爭優(yōu)勢需進(jìn)一步有效轉(zhuǎn)化為品牌競爭力。建議從保持品質(zhì)特色、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,樹立創(chuàng)新意識、增強(qiáng)創(chuàng)新能力,強(qiáng)化生產(chǎn)者的品牌意識、增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵,準(zhǔn)確傳播品牌文化,以及政府加大對特色農(nóng)產(chǎn)品的支持力度等多方面入手探索提升品牌競爭力的路徑。
【作者單位】： 河北北方學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 特色農(nóng)產(chǎn)品 品牌優(yōu)勢 品牌競爭力 提升路徑
【基金】：河北北方學(xué)院重大項目(項目編號:ZD201318)
【分類號】：F323.5
【正文快照】：

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本文編號：1104584