本文關鍵詞：XX留學機構安徽市場品牌營銷策略研究

  更多相關文章： 留學服務機構 品牌營銷 品牌價值 策略

【摘要】：隨著市場經濟的發(fā)展,各行各業(yè)對品牌越來越提高到了營銷戰(zhàn)略的高度。主要是因為服務行業(yè)產品具有無形性,這一特點意味著,服務產品不能通過現(xiàn)場的展示而使得消費者更好的了解與感知,而只能在消費的過程中而獲得的認知與認可。因此,消費者只能通過產品的品牌進行服務產品的鑒別與選擇。所以,品牌在服務行業(yè)中,已經成為最為有力的競爭武器。隨著留學服務行業(yè)的發(fā)展日具成熟,消費者在消費的過程中日益理性。其開始逐漸的注重所購買產品的品牌價值,但目前的留學服務行業(yè)中,普遍存在著品牌個性缺乏,品牌傳播過于商業(yè)化、品牌銷售手段單一、品牌管理不規(guī)范等問題,影響著留學服務機構的持續(xù)發(fā)展。因此,對留學服務行業(yè)的品牌營銷研究有是具有一定的研究意義與指導價值。 本文首先對留學服務品牌的營銷及內容系統(tǒng)進行了理論綜述。其次,分析了留學服務行業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境,探討其市場中存在的機會與威脅,并討論了XX留學機構在安徽市場品牌營銷的現(xiàn)狀及品牌營銷過程中存在的問題,總結梳理了整個留學服務行業(yè)中品牌營銷的缺陷。最后,在對XX留學機構存在的問題成因分析的基礎上,提出XX留學機構品牌營銷的對策。
【關鍵詞】：留學服務機構 品牌營銷 品牌價值 策略
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G648.9;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 現(xiàn)實意義11-12
• 1.3 研究內容與方法12
• 1.4 國內外研究現(xiàn)狀12-15
• 第二章 品牌及品牌營銷相關理論概述15-24
• 2.1 品牌相關理論15-18
• 2.1.1 品牌的涵義15-17
• 2.1.2 品牌戰(zhàn)略理論17-18
• 2.2 品牌營銷相關理論18-21
• 2.2.1 品牌營銷的涵義18-19
• 2.2.2 品牌營銷戰(zhàn)略分析理論19-21
• 2.2.3 品牌營銷實施策略21
• 2.3 留學服務品牌相關理論21-24
• 2.3.1 留學服務品牌的涵義21-22
• 2.3.2 留學服務行業(yè)的屬性22-24
• 第三章 XX留學機構安徽市場品牌營銷現(xiàn)狀及分析24-28
• 3.1 XX留學機構介紹24
• 3.2 XX留學機構安徽市場品牌營銷現(xiàn)狀24-25
• 3.2.1 品牌定位24
• 3.2.2 品牌宣傳24-25
• 3.3 XX留學機構安徽市場品牌營銷存在的問題25-26
• 3.3.1 品牌個性缺乏25
• 3.3.2 品牌傳播過于商業(yè)化25
• 3.3.3 品牌銷售渠道單一25-26
• 3.3.4 品牌管理與延伸滯后26
• 3.4 XX留學機構安徽市場品牌營銷存在問題的原因分析26-28
• 3.4.1 基于外部市場因素的原因分析26-27
• 3.4.2 基于公司內部因素的原因分析27-28
• 第四章 XX留學機構安徽市場營銷環(huán)境分析28-39
• 4.1 宏觀營銷環(huán)境分析28-29
• 4.2 微觀營銷環(huán)境分析29-30
• 4.3 行業(yè)競爭環(huán)境分析30-33
• 4.4 XX留學機構SWOT矩陣分析33-37
• 4.4.1 SWOT分析33-35
• 4.4.2 矩陣分析35-37
• 4.5 XX留學機構安徽市場營銷環(huán)境分析綜述37-39
• 第五章 XX留學機構安徽市場品牌營銷的對策39-53
• 5.1 XX留學機構安徽市場STP過程分析39-42
• 5.1.1 市場細分39
• 5.1.2 美國留學市場細分與定位39-40
• 5.1.3 澳洲留學市場細分與定位40-41
• 5.1.4 英國、加拿大留學市場的細分與定位41-42
• 5.1.5 其他留學國家的細分與定位42
• 5.2 XX留學機構安徽市場品牌營銷對策42-53
• 5.2.1 品牌個性策略43-48
• 5.2.2 品牌傳播策略48-49
• 5.2.3 品牌銷售策略49-51
• 5.2.4 品牌管理策略51-53
• 第六章 結論與展望53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻55-56

，

本文編號：1104410