本文關(guān)鍵詞：NC公司品牌塑造研究

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【摘要】：近年來,中國軌道交通裝備行業(yè)得到迅速發(fā)展,根據(jù)2014年1月中國鐵路總公司運營數(shù)據(jù)顯示,旅客運輸量同比增長14%左右,高速鐵路里程已突破了1萬公里,高鐵列車以其快捷、安全、舒適的特性,給整個社會帶來的巨大變化。從事軌道交通裝備的企業(yè)在良好的行業(yè)發(fā)展形勢下,企業(yè)管理、技術(shù)力量、自主創(chuàng)新、規(guī)模生產(chǎn)等方面得到了快速發(fā)展和提升。但隨著當今經(jīng)濟的日益全球化、市場競爭的日益國際化,品牌塑造對于工業(yè)企業(yè)的作用越來越突出,對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和擴大規(guī)模具有更重要的戰(zhàn)略意義。因此,國內(nèi)各軌道交通裝備企業(yè)在持續(xù)發(fā)展及出口海外的過程中面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),企業(yè)品牌意識淡薄,品牌建設(shè)和管理水平的提升已勢在必行。NC公司是軌道交通裝備行業(yè)在近些年中業(yè)績突出的企業(yè),該公司擁有高速動車組、機車、客車、貨車、地鐵車輛及相關(guān)零部件的自主開發(fā)、規(guī)模制造、規(guī)范服務(wù)的完整體系,該公司研制的高速動車組具有完全自主知識產(chǎn)權(quán),具備出口海外的基本條件。NC公司作為中國高端裝備的代表,品牌影響力仍然不夠強勢,在在國際市場競爭中仍處于被動地位,該公司雖已意識到品牌管理的重要性,從2010年起開始實施品牌規(guī)劃與戰(zhàn)略,但與發(fā)達國家的同類企業(yè)相比品牌塑造還處于起步階段,品牌管理水平有待提升,品牌推廣模式也需進一步完善。因此,本文選擇了“NC公司品牌塑造研究”這一論題,以軌道交通裝備行業(yè)NC公司的品牌塑造和管理為研究對象,借鑒學術(shù)前沿理論,融入我國本土品牌管理創(chuàng)新成果,運用理論知識與實際情況相結(jié)合的方式,并采用了文獻研究法和問卷調(diào)查法。通過對NC公司品牌管理現(xiàn)狀與發(fā)展歷程的分析研究,發(fā)現(xiàn)并找出其中存在的問題和弊端,在現(xiàn)有品牌管理的基礎(chǔ)上研究、開發(fā)設(shè)計出適合軌道交通裝備企業(yè)發(fā)展的品牌塑造流程和模型,進一步構(gòu)建軌道交通裝備企業(yè)品牌塑造方法,對軌道交通裝備行業(yè)品牌塑造做出一些開創(chuàng)性研究,意在順利解決品牌塑造中存在的主要問題,為企業(yè)經(jīng)營者提供品牌塑造的決策依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：NC公司 軌道交通裝備 品牌塑造 品牌管理
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F426.472
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 緒論11-19
• 1.1 選題背景及意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.3 研究思路和方法16-17
• 1.4 論文的結(jié)構(gòu)17-18
• 1.5 論文的創(chuàng)新點18-19
• 第2章 品牌塑造與相關(guān)理論概述19-27
• 2.1 定義與作用19-20
• 2.2 品牌的內(nèi)容20-21
• 2.3 品牌理論發(fā)展和品牌創(chuàng)建基本流程21-27
• 第3章 NC公司品牌塑造現(xiàn)狀分析27-35
• 3.1 NC公司概況27-28
• 3.2 NC公司品牌戰(zhàn)略28-29
• 3.3 NC公司品牌核心價值29-31
• 3.4 NC公司品牌個性31-32
• 3.5 NC公司品牌管理問題分析32-35
• 第4章 NC公司品牌塑造方案設(shè)計35-48
• 4.1 NC公司品牌創(chuàng)建流程設(shè)計35-36
• 4.2 NC公司品牌設(shè)計階段形象策略制定36-38
• 4.3 NC公司品牌傳播方案設(shè)計38-45
• 4.4 NC公司品牌危機管理機制建立45-48
• 第5章 NC公司品牌塑造的保障措施48-52
• 5.1 樹立全員品牌意識48-49
• 5.2 落實品牌傳播方案49-50
• 5.3 不斷創(chuàng)新的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)50-52
• 第6章 總結(jié)與展望52-55
• 6.1 主要結(jié)論52-53
• 6.2 研究中的不足之處53
• 6.3 展望53-55
• 參考文獻55-58
• 致謝58-59
• 附件59

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本文編號：1090139