本文關(guān)鍵詞：中國(guó)乳業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略初探

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【摘要】：近年來(lái),國(guó)內(nèi)乳企與國(guó)際市場(chǎng)的合作不斷深化,國(guó)際化發(fā)展正在成為行業(yè)新常態(tài)、新趨勢(shì)。但目前我國(guó)乳企國(guó)際化發(fā)展尚處于初級(jí)階段,"走出去"僅為突破資源約束、尋求質(zhì)優(yōu)價(jià)廉奶源,并希望通過(guò)國(guó)際化來(lái)贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信任,面對(duì)的主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。打造國(guó)際化品牌是中國(guó)乳制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要途徑,未來(lái)將向高層次的品牌國(guó)際化發(fā)展。
【作者單位】： 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心;
【關(guān)鍵詞】： 乳業(yè) 國(guó)際化 品牌
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 在內(nèi)憂外患的情況下,我國(guó)乳制品企業(yè)走出國(guó)門,實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略勢(shì)在必行。目前有很多研究“品牌國(guó)際化”的理論和方法,但多是基于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家品牌進(jìn)行的分析,受這些國(guó)家行業(yè)所處環(huán)境、品牌自身優(yōu)勢(shì)差異的影響,并不能指導(dǎo)我國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化[1]。本文依據(jù)國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)現(xiàn)

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