本文關(guān)鍵詞：中國乳業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略初探

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【摘要】：近年來,國內(nèi)乳企與國際市場的合作不斷深化,國際化發(fā)展正在成為行業(yè)新常態(tài)、新趨勢。但目前我國乳企國際化發(fā)展尚處于初級階段,"走出去"僅為突破資源約束、尋求質(zhì)優(yōu)價廉奶源,并希望通過國際化來贏得國內(nèi)消費者信任,面對的主要是國內(nèi)市場需求。打造國際化品牌是中國乳制品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要途徑,未來將向高層次的品牌國際化發(fā)展。
【作者單位】： 中國國際電子商務(wù)中心;
【關(guān)鍵詞】： 乳業(yè) 國際化 品牌
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 在內(nèi)憂外患的情況下,我國乳制品企業(yè)走出國門,實施品牌國際化戰(zhàn)略勢在必行。目前有很多研究“品牌國際化”的理論和方法,但多是基于歐美等發(fā)達(dá)國家品牌進(jìn)行的分析,受這些國家行業(yè)所處環(huán)境、品牌自身優(yōu)勢差異的影響,并不能指導(dǎo)我國品牌實現(xiàn)國際化[1]。本文依據(jù)國內(nèi)乳制品市場現(xiàn)

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本文編號：1089319